本教材共分為商務(wù)談判和推銷技巧兩大部分,內(nèi)容涉及商務(wù)談判認(rèn)知、商務(wù)談判的前期準(zhǔn)備、商務(wù)談判過程及其策略、商務(wù)談判技巧、國際商務(wù)談判、商務(wù)談判禮儀、推銷與推銷人員、推銷模式、推銷接近、推銷洽談、顧客異議、推銷成交與管理。著重培養(yǎng)學(xué)生在商務(wù)談判與推銷中的綜合素質(zhì)和職業(yè)崗位能力。
前言
第一章 商務(wù)談判認(rèn)知
第一節(jié) 商務(wù)談判的概念與特征
第二節(jié) 商務(wù)談判的類型與評價標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 商務(wù)談判的基本內(nèi)容
復(fù)習(xí)思考題
第二章 商務(wù)談判的前期準(zhǔn)備
第一節(jié) 信息準(zhǔn)備
第二節(jié) 談判方案的制訂
第三節(jié) 談判人員的選擇與管理
第四節(jié) 模擬談判
復(fù)習(xí)思考題
第三章 商務(wù)談判過程及其策略
第一節(jié) 開局階段及策略
第二節(jié) 報價階段及策略
第三節(jié) 磋商階段及策略
第四節(jié) 成交階段及策略
復(fù)習(xí)思考題
第四章 商務(wù)談判技巧
第一節(jié) 不同形勢下的商務(wù)談判技巧
第二節(jié) 商務(wù)談判僵局的處理
第三節(jié) 談判中語言表達(dá)技巧
復(fù)習(xí)思考題
第五章 國際商務(wù)談判
第一節(jié) 文化差異與國際商務(wù)談判
第二節(jié) 各國商人的談判風(fēng)格
復(fù)習(xí)思考題
第六章 商務(wù)談判禮儀
第一節(jié) 商務(wù)禮儀概述
第二節(jié) 商務(wù)談判中的禮儀
復(fù)習(xí)思考題
第七章 推銷與推銷人員
第一節(jié) 推銷概述
第二節(jié) 推銷人員的職責(zé)與素質(zhì)
第三節(jié) 自我推銷
復(fù)習(xí)思考題
第八章 推銷模式
第一節(jié) 愛達(dá)推銷模式
第二節(jié) 迪伯達(dá)推銷模式
第三節(jié) 埃德帕推銷模式
第四節(jié) 費比推銷模式
第五節(jié) 吉姆推銷模式
復(fù)習(xí)思考題
第九章 推銷接近
第一節(jié) 尋找顧客
第二節(jié) 約見顧客
第三節(jié) 接近顧客
復(fù)習(xí)思考題
第十章 推銷洽談
第一節(jié) 推銷洽談概述
第二節(jié) 推銷洽談的步驟和方法
第三節(jié) 推銷洽談策略
復(fù)習(xí)思考題
第十一章 顧客異議
第一節(jié) 認(rèn)識顧客異議
第二節(jié) 處理顧客異議
復(fù)習(xí)思考題
第十二章 推銷成交與管理
第一節(jié) 推銷成交
第二節(jié) 推銷管理
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)