第一部分 開(kāi)始
1 什么是市場(chǎng)與策略
1.1 市場(chǎng)
1.2 策略
1.3 市場(chǎng)與策略的模型與資料
1.4 本書(shū)的層次、范圍及結(jié)構(gòu)
2 企業(yè)、消費(fèi)者與市場(chǎng)
2.1 企業(yè)和消費(fèi)者
2.2 市場(chǎng)互動(dòng)
2.3 市場(chǎng)界定和市場(chǎng)績(jī)效
復(fù)習(xí)題
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第一部分注釋
第一部分參考文獻(xiàn)
第二部分 市場(chǎng)勢(shì)力
3 靜態(tài)不完全競(jìng)爭(zhēng)
3.1 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
3.2 產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)
3.3 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)的比較
3.4 策略性替代品與策略性互補(bǔ)品
3.5 估計(jì)市場(chǎng)勢(shì)力
復(fù)習(xí)題
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4 動(dòng)態(tài)不完全競(jìng)爭(zhēng)
4.1 序貫選擇：斯塔爾伯格模型
4.2 自由進(jìn)入：企業(yè)數(shù)量?jī)?nèi)生
4.3 市場(chǎng)集中度和企業(yè)收入
復(fù)習(xí)題
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第二部分注釋
第二部分參考文獻(xiàn)
第三部分 市場(chǎng)力量的源泉
5 產(chǎn)品差異化
5.1 產(chǎn)品差異化概覽
5.2 橫向產(chǎn)品差異化
5.3 縱向產(chǎn)品差異化
5.4 產(chǎn)品差異化的實(shí)證分析
復(fù)習(xí)題
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6 廣告和相關(guān)的營(yíng)銷策略
6.1 對(duì)廣告的看法
6.2 壟斷下的價(jià)格和非價(jià)格策略
6.3 廣告的福利經(jīng)濟(jì)學(xué)
6.4 廣告與競(jìng)爭(zhēng)
復(fù)習(xí)題
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7 消費(fèi)者慣性
7.1 信息不完全的消費(fèi)者與搜索成本
7.2 轉(zhuǎn)換成本
7.3 客戶竊取
復(fù)習(xí)題
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第三部分注釋
第三部分參考文獻(xiàn)
第四部分 定價(jià)策略和市場(chǎng)細(xì)分
8 團(tuán)體定價(jià)和個(gè)性化定價(jià)
8.1 價(jià)格歧視
8.2 壟斷下的團(tuán)體定價(jià)和個(gè)性化定價(jià)
8.3 寡頭壟斷下的團(tuán)體和個(gè)性化定價(jià)
復(fù)習(xí)題
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9 菜單定價(jià)
9.1 菜單定價(jià)與團(tuán)體定價(jià)
9.2 壟斷菜單定價(jià)的正式分析
9.3 不完全競(jìng)爭(zhēng)下的菜單定價(jià)
復(fù)習(xí)題
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10 跨期價(jià)格歧視
10.1 無(wú)未來(lái)價(jià)格承諾的耐用品壟斷市場(chǎng)
10.2 有承諾的耐用品壟斷市場(chǎng)
10.3 基于行為的價(jià)格歧視
復(fù)習(xí)題
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11 捆綁銷售
11.1 對(duì)壟斷商捆綁銷售的正式分析
11.2 搭售和關(guān)聯(lián)測(cè)定
11.3 競(jìng)爭(zhēng)性捆綁銷售
復(fù)習(xí)題
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第四部分注釋
第四部分參考文獻(xiàn)
第五部分 產(chǎn)品質(zhì)量和信息
12 不對(duì)稱信息、價(jià)格和廣告信號(hào)
12.1 不對(duì)稱信息問(wèn)題
12.2 廣告和價(jià)格信號(hào)
12.3 不完全競(jìng)爭(zhēng)下的價(jià)格信號(hào)顯示
復(fù)習(xí)題
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13 經(jīng)驗(yàn)品的營(yíng)銷策略
13.1 擔(dān)保
13.2 品牌化
復(fù)習(xí)題
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第五部分注釋
第五部分參考文獻(xiàn)
第六部分 競(jìng)爭(zhēng)政策理論
14 卡特爾與默契合謀
14.1 卡特爾的形成與穩(wěn)定性
14.2 默契合謀的維持
14.3 合謀的識(shí)別與反合謀對(duì)策
復(fù)習(xí)題
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15 橫向兼并
15.1 簡(jiǎn)單古諾兼并的盈利性
15.2 古諾兼并的福利分析
15.3 超越簡(jiǎn)單的古諾兼并
15.4 兼并的實(shí)證分析
復(fù)習(xí)題
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16 策略性在位者與進(jìn)入
16.1 與進(jìn)入相關(guān)的策略分類
16.2 影響成本變量的策略
16.3 影響需求變量的策略
16.4 不完全信息下的限制性定價(jià)
16.5 遏制進(jìn)入與多個(gè)在位者
復(fù)習(xí)題
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17 縱向相關(guān)市場(chǎng)
17.1 雙重邊際化問(wèn)題
17.2 轉(zhuǎn)賣(mài)價(jià)格控制和排他性區(qū)域
17.3 獨(dú)家經(jīng)營(yíng)
17.4 縱向寡頭壟斷和縱向兼并
復(fù)習(xí)題
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第六部分注釋
第六部分參考文獻(xiàn)
第七部分 研發(fā)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)
18 創(chuàng)新和研發(fā)
18.1 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和創(chuàng)新激勵(lì)
18.2 創(chuàng)新對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響
18.3 研發(fā)合作和溢出效應(yīng)
復(fù)習(xí)題
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19 知識(shí)產(chǎn)權(quán)
19.1 專用性問(wèn)題的補(bǔ)救
19.2 最優(yōu)專利設(shè)計(jì)
19.3 專利許可和專利池
19.4 數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)
復(fù)習(xí)題
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第七部分注釋
第七部分參考文獻(xiàn)
第八部分 網(wǎng)絡(luò)，標(biāo)準(zhǔn)與系統(tǒng)
20 網(wǎng)絡(luò)商品市場(chǎng)
20.1 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
20.2 單一網(wǎng)絡(luò)商品市場(chǎng)
20.3 多種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場(chǎng)
復(fù)習(xí)題
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21 網(wǎng)絡(luò)商品的策略分析
21.1 選擇如何競(jìng)爭(zhēng)
21.2 標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)爭(zhēng)中的策略
21.3 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的公共政策
復(fù)習(xí)題
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第八部分注釋
第八部分參考文獻(xiàn)
第九部分 市場(chǎng)中介
22 中介物品市場(chǎng)
22.1 經(jīng)銷商中介
22.2 作為媒介的中介
22.3 雙邊平臺(tái)中介
復(fù)習(xí)題
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23 中介物品市場(chǎng)的信息和聲譽(yù)
23.1 中介和信息
23.2 中介和聲譽(yù)
復(fù)習(xí)題
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第九部分注釋
第九部分參考文獻(xiàn)
附錄A 博弈論
附錄B 競(jìng)爭(zhēng)政策