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市場營銷學(xué) 
定 價：34.8 元 叢書名：十二五普通高等教育規(guī)劃教材
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萬華、盧晶主編的《市場營銷學(xué)(十二五普通高等教育規(guī)劃教材)》是針對普通高等院校工商管理類專業(yè)本科教學(xué)的市場營銷學(xué)教材，全書分為導(dǎo)論篇：分析篇、戰(zhàn)略篇、策略篇和管理篇五部分。這完整體現(xiàn)了市場營銷學(xué)的知識體系，先是學(xué)科知識理論的導(dǎo)入，包括營銷理論的產(chǎn)生與演變、營銷哲學(xué)的演變、營銷理論的新發(fā)展等；進(jìn)而進(jìn)入營銷環(huán)境的分析，包括宏觀環(huán)境分析、微觀環(huán)境分析；在分析的基礎(chǔ)上制定營銷戰(zhàn)略。包括企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、業(yè)務(wù)增長戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略等；為確保各項(xiàng)戰(zhàn)略的實(shí)施又需要制定具體的營銷策略，即4P營銷組合策略；最后為保障整體營銷活動的有效實(shí)施又安排了管理篇，包括市場營銷計劃、組織與控制。這樣一個循序漸進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣的理論知識體系，有助于學(xué)生掌握市場營銷學(xué)的精髓和整體框架。
本書既可作為本科生市場營銷課程的教學(xué)用書，同時也可作為企業(yè)管理人員、營銷人員的自學(xué)參考用書或培訓(xùn)教材。
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