公共關(guān)系學(xué)(洪霄)(第三版)
定 價(jià)：22 元
叢書名：“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材
- 作者：洪霄 主編
- 出版時(shí)間：2014/10/1
- ISBN：9787122199799
- 出 版 社：化學(xué)工業(yè)出版社
- 中圖法分類：C912.31
- 頁(yè)碼：133
- 紙張：膠版紙
- 版次：3
- 開(kāi)本：16開(kāi)
公共關(guān)系是現(xiàn)代社會(huì)組織的一項(xiàng)管理職能，也是組織戰(zhàn)略重要的組成部分。它已經(jīng)成為組織主動(dòng)適應(yīng)和協(xié)調(diào)不斷變化著的內(nèi)部、外部環(huán)境的重要職能。同時(shí)，公共關(guān)系通過(guò)形象和信息傳播，成為組織方向性滲透、目標(biāo)突破、關(guān)系溝通和解決沖突的重要手段。
學(xué)習(xí)公共關(guān)系對(duì)于營(yíng)銷和管理人員來(lái)說(shuō)勢(shì)在必行。
洪霄主編的《公共關(guān)系學(xué)(第3版)》共分七章，深入淺出地介紹公共關(guān)系的原理、職能、公關(guān)機(jī)構(gòu)、公關(guān)對(duì)象、公關(guān)模式、公關(guān)程序、公關(guān)活動(dòng)的組織、公關(guān)危機(jī)、公關(guān)傳播、CIS與公關(guān)、公關(guān)禮儀等。本書融入行動(dòng)導(dǎo)向的高職教育理念，采用項(xiàng)目化教學(xué)模式來(lái)組織教材內(nèi)容，每章引入可實(shí)施的工作任務(wù)，加入大量的公關(guān)案例作為閱讀材料，通過(guò)任務(wù)驅(qū)動(dòng)和案例分析，加深學(xué)生對(duì)理論的理解和掌握。
本書可供高等職業(yè)學(xué)校和中等職業(yè)學(xué)校財(cái)經(jīng)類各專業(yè)教學(xué)使用，同時(shí)也可供從事公共關(guān)系工作的人員學(xué)習(xí)和參考。
第一章 公共關(guān)系概述 教學(xué)情境設(shè)計(jì) 任務(wù)1 任務(wù)要求 任務(wù)實(shí)施步驟 成果形式 理論知識(shí) 第一節(jié) 公共關(guān)系的概念 一、公共關(guān)系的發(fā)展 二、 第一章 公共關(guān)系概述 教學(xué)情境設(shè)計(jì) 任務(wù)1 任務(wù)要求 任務(wù)實(shí)施步驟 成果形式 理論知識(shí) 第一節(jié) 公共關(guān)系的概念 一、公共關(guān)系的發(fā)展 二、公共關(guān)系的涵義及構(gòu)成要素 第二節(jié) 公共關(guān)系的職能 一、信息情報(bào)職能 二、咨詢參謀職能 三、溝通協(xié)調(diào)職能 四、公共關(guān)系糾紛 五、傳播外交職能 六、社會(huì)交往，促進(jìn)友誼 第三節(jié) 公共關(guān)系的組織機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員的素質(zhì)要求 一、公共關(guān)系的組織機(jī)構(gòu) 二、公共關(guān)系從業(yè)人員的素質(zhì)要求 思考題 拓展訓(xùn)練 案例分析第二章 公共關(guān)系模式和工作對(duì)象 任務(wù)2 任務(wù)要求 任務(wù)實(shí)施步驟 成果形式 理論知識(shí) 第一節(jié) 戰(zhàn)術(shù)型公共關(guān)系模式 一、宣傳型公共關(guān)系 二、交際型公共關(guān)系 三、服務(wù)型公共關(guān)系 四、社會(huì)型公共關(guān)系 五、征詢型公共關(guān)系 第二節(jié) 戰(zhàn)略型公共關(guān)系模式 一、建設(shè)型公共關(guān)系 二、維系型公共關(guān)系 三、進(jìn)攻型公共關(guān)系 四、防御型公共關(guān)系 五、矯正型公共關(guān)系 第三節(jié) 企劃型公共關(guān)系模式 第四節(jié) 社會(huì)組織的內(nèi)部公眾 一、職工 二、股東 第五節(jié) 社會(huì)組織的外部公眾 一、顧客 二、社區(qū) 三、政府 四、新聞界 五、金融界 六、社會(huì)名流 七、外賓客商 思考題 拓展訓(xùn)練 案例分析第三章 公共關(guān)系工作程序及活動(dòng)組織 任務(wù)3 任務(wù)要求 任務(wù)實(shí)施步驟 成果形式 理論知識(shí) 第一節(jié) 公共關(guān)系工作程序 一、公共關(guān)系調(diào)查 二、公共關(guān)系策劃 三、公共關(guān)系實(shí)施 四、公共關(guān)系效果評(píng)價(jià) 第二節(jié) 公共關(guān)系日常接待工作 一、來(lái)訪者接待 二、電話接待 第三節(jié) 策劃社會(huì)贊助 一、社會(huì)贊助的作用 二、社會(huì)贊助的主要類型 三、組織策劃社會(huì)贊助 四、贊助活動(dòng)的注意事項(xiàng) 第四節(jié) 組織展覽會(huì) 一、展覽會(huì)的作用 二、展覽會(huì)的類型 三、展覽會(huì)的組織 第五節(jié) 慶典活動(dòng) 一、慶典活動(dòng)的形式 二、慶典活動(dòng)的組織和安排 思考題 拓展訓(xùn)練 案例分析第四章 危機(jī)公關(guān) 任務(wù)4 任務(wù)要求 任務(wù)實(shí)施步驟 成果形式 理論知識(shí) 第一節(jié) 危機(jī)公關(guān)概述 一、危機(jī)的特征 二、危機(jī)的類型 第二節(jié) 危機(jī)的預(yù)防和管理 一、尋找潛在危機(jī)源 二、對(duì)危機(jī)的預(yù)控和管理 第三節(jié) 危機(jī)的處理 一、企業(yè)危機(jī)傳播的階段及表現(xiàn)特征 二、處理危機(jī)的原則 三、危機(jī)處理的過(guò)程和對(duì)策 思考題 拓展訓(xùn)練 案例分析第五章 CIS策略與公共關(guān)系 任務(wù)5 任務(wù)要求 任務(wù)實(shí)施步驟 成果形式 理論知識(shí) 第一節(jié) CIS概述 一、CIS的內(nèi)涵 二、CIS的發(fā)展 三、CIS的組成要素 四、CIS戰(zhàn)略的發(fā)展方向 第二節(jié) CIS戰(zhàn)略與公共關(guān)系 一、CIS與公共關(guān)系的共同點(diǎn) 二、CIS與公共關(guān)系的區(qū)別 第三節(jié) 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì) 一、視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的要求 二、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的作業(yè)流程 思考題 拓展訓(xùn)練 案例分析第六章 公共關(guān)系傳播 任務(wù)6 任務(wù)要求 任務(wù)實(shí)施步驟 成果形式 理論知識(shí) 第一節(jié) 編寫公關(guān)新聞稿件 一、發(fā)掘新聞事件 二、新聞宣傳稿的編寫 第二節(jié) 公共關(guān)系廣告宣傳 一、公共關(guān)系廣告的特點(diǎn)和類型 二、制作和推出公共關(guān)系廣告 三、公共關(guān)系廣告效果的測(cè)定與評(píng)判 第三節(jié) 開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系 一、網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系選擇 二、網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系實(shí)施 思考題 拓展訓(xùn)練 案例分析第七章 公共關(guān)系禮儀 任務(wù)7 任務(wù)要求 任務(wù)實(shí)施步驟 成果形式 理論知識(shí) 第一節(jié) 公共關(guān)系禮儀概述 一、公共關(guān)系禮儀 二、社交方式 第二節(jié) 商務(wù)交往禮儀 一、見(jiàn)面與介紹禮儀 二、交談禮儀 三、就餐禮儀 四、禮品禮儀 第三節(jié) 外事往來(lái)禮儀 一、維護(hù)國(guó)家利益，嚴(yán)肅外事紀(jì)律 二、嚴(yán)格遵守禮賓次序 三、外事迎送禮儀 四、充分尊重外賓的風(fēng)俗習(xí)慣 五、與外國(guó)人交往要遵循“不必過(guò)謙”和“女士?jī)?yōu)先”的原則 思考題 拓展訓(xùn)練 案例分析參考文獻(xiàn)
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