目錄
第一篇 公關(guān)策劃理論
第一章 公關(guān)策劃學(xué)概述 3
第一節(jié) 公共關(guān)系四步工作法之公關(guān)策劃 3
第二節(jié) 歷史上的各種策劃 8
第三節(jié) 公關(guān)策劃的含義與特征 17
第二章 公關(guān)策劃原則 22
第一節(jié) 創(chuàng)新性原則 22
第二節(jié) 公益性原則 25
第三節(jié) 公眾性原則 28
第四節(jié) 嚴(yán)密性原則 30
第三章 公關(guān)策劃思維 33
第一節(jié) 培養(yǎng)策劃思維能力 33
第二節(jié) 克服策劃思維障礙 36
第三節(jié) 公關(guān)策劃思維類(lèi)型 43
第四章 公關(guān)策劃程序 47
第一節(jié) 抓住問(wèn)題核心 47
第二節(jié) 明確策劃主旨 50
第三節(jié) 提出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意 51
第四節(jié) 形成完整方案 58
第五節(jié) 學(xué)術(shù)界對(duì)公關(guān)策劃程序問(wèn)題研究綜述 67
第二篇 公關(guān)策劃實(shí)務(wù)
第五章 日常型公關(guān)策劃 73
第一節(jié) 公共關(guān)系活動(dòng)性質(zhì)與分類(lèi) 73
第二節(jié) 公關(guān)新聞、新聞發(fā)布會(huì)與媒體開(kāi)放日 75
第三節(jié) 公關(guān)廣告與CIS傳播 94
第四節(jié) 組織宣傳物編輯與發(fā)行 104
第五節(jié) 電子媒體節(jié)目制作與網(wǎng)絡(luò)宣傳 106
第六節(jié) 領(lǐng)導(dǎo)人形象設(shè)計(jì) 112
第七節(jié) 全員公關(guān)教育 120
第八節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查與咨詢(xún)服務(wù) 122
第六章 交往型公關(guān)策劃 127
第一節(jié) 政府間公關(guān)交往 127
第二節(jié) 企業(yè)間公關(guān)交往 135
第三節(jié) 上下級(jí)間公關(guān)交往 142
第四節(jié) 跨行業(yè)間組織的公關(guān)交往 146
第七章 慶典型公關(guān)策劃 155
第一節(jié) 開(kāi)業(yè)（上市）慶典 155
第二節(jié) 節(jié)日慶典 160
第三節(jié) 周年慶典 164
第四節(jié) 慶功慶典 170
第五節(jié) 其他慶典 172
第八章 公益型公關(guān)策劃 179
第一節(jié) 對(duì)文藝、體育的贊助活動(dòng) 179
第二節(jié) 對(duì)教育衛(wèi)生的贊助活動(dòng) 182
第三節(jié) 對(duì)大眾傳播媒介的贊助活動(dòng) 186
第四節(jié) 對(duì)災(zāi)變貧弱的贊助活動(dòng) 190
第五節(jié) 對(duì)公共設(shè)施的贊助活動(dòng) 192
第六節(jié) 對(duì)進(jìn)步理念的傳播活動(dòng) 195
第九章 展會(huì)型公關(guān)策劃 202
第一節(jié) 展覽活動(dòng) 202
第二節(jié) 舉辦會(huì)議 206
第三節(jié) 展銷(xiāo)會(huì)活動(dòng) 210
第十章 危機(jī)型公關(guān)策劃 214
第一節(jié) 公關(guān)危機(jī)特殊性分析 214
第二節(jié) 危機(jī)型公關(guān)的策劃 217
第三節(jié) 危機(jī)公關(guān)管理 224
第十一章 公關(guān)策劃人才培養(yǎng) 231
第一節(jié) 思想道德修養(yǎng) 231
第二節(jié) 文化積淀修煉 236
第三節(jié) 社會(huì)實(shí)踐鍛煉 241
參考文獻(xiàn) 244
附錄 歷屆中國(guó)大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽獲獎(jiǎng)名單 245