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　《包裝溝通設(shè)計(jì)》是作者在全球多個(gè)國(guó)家的多家知名企業(yè)講授包裝溝通設(shè)計(jì)的講義。與一般的包裝設(shè)計(jì)書(shū)籍注重包裝材料和技法的設(shè)計(jì)不同的是，《包裝溝通設(shè)計(jì)》重在改善包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域經(jīng)常被忽視同時(shí)也是最重要的方面：溝通，著重挖掘包裝在營(yíng)銷(xiāo)溝通上的潛力。作者以其幾十年的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和心得，提煉出實(shí)現(xiàn)包裝溝通設(shè)計(jì)的一些具體方式，使包裝設(shè)計(jì)不僅能夠很快地被消費(fèi)者注意到，并能夠溝通和交流，進(jìn)一步被記憶。
　　全書(shū)內(nèi)容簡(jiǎn)潔生動(dòng)，實(shí)用性非常強(qiáng)，尤其可作為包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生、從業(yè)者的創(chuàng)作指南，也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人士、廣告溝通專(zhuān)業(yè)人士應(yīng)涉獵的重要讀物。

　第十課：更大往往更好做“大”設(shè)計(jì)，還是臥床休息
　　能說(shuō)得好聽(tīng)點(diǎn)嗎？我對(duì)此表示懷疑。最近去澳大利亞的途中，又一次提醒了我這個(gè)事實(shí)，幾乎在歐洲的每一個(gè)市場(chǎng)，我們都被“溝通過(guò)度”。不僅僅是在包裝上，包括宣傳展示站牌、戶外廣告、電視廣告或印刷品上。
　　今天的包裝技術(shù)提高了，每天的溝通質(zhì)量卻下降了。數(shù)碼科技幫助我們更快速、更便宜、更容易地溝通，而我們所溝通的內(nèi)容卻在每況愈下。
　　當(dāng)不是所有的公司都這樣，有一些還是做得很好的，例如，大部分的啤酒品牌、瑪氏、蘋(píng)果、麥當(dāng)勞、宜家，等等。但幾乎800%的公司的信息溝通方式都很不成熟。
　　為什么圖面上要出現(xiàn)兩個(gè)標(biāo)識(shí)（某些品牌）？它們似乎經(jīng)常在為注意力的爭(zhēng)搶而打架。
　　為什么一些品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)得如此小，或者根本沒(méi)有體現(xiàn)出圖標(biāo)或色彩的主題？我們沒(méi)有看見(jiàn)也不記得有誰(shuí)曾經(jīng)向我們銷(xiāo)售過(guò)這些產(chǎn)品。
　　為什么有超過(guò)2-3項(xiàng)我們已知的信息在圖面上，已得到印證的產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)為什么會(huì)印刷在包裝上？我們的大腦對(duì)此毫無(wú)興趣。
　　這三條評(píng)論令人驚訝。品牌產(chǎn)品被越來(lái)越多的零售產(chǎn)品包圍，它們不得不奮力拼搏，以期被看到�！叭绻愣紱](méi)被看到，就別求被售賣(mài)出去”，這一言論提醒我們簡(jiǎn)化商品信息，以強(qiáng)調(diào)主要信息。
　　正如上文所提及的，一些公司“掌握了這一點(diǎn)”，并且在理解人腦的局限性方面做得非常好，所以它們的產(chǎn)品與消費(fèi)者有著非常有效的溝通。
　　對(duì)于其他一些公司，為了讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)（正面、背面）在陳列架上顯眼，吸引我們閱讀，這里有幾點(diǎn)建議：
　　規(guī)則1：包裝正面突出強(qiáng)勢(shì)品牌，背面不再需要放置品牌。強(qiáng)勢(shì)品牌意味著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的是一個(gè)有著強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品的品牌。強(qiáng)勢(shì)品牌可以是很大的商標(biāo)，但也可以是有趣的圖標(biāo)／代言人、醒目的顏色／形式，或強(qiáng)烈的對(duì)比。毫無(wú)疑問(wèn)，如果一個(gè)（雨傘）品牌公司做了這番考慮（公司品牌必須與產(chǎn)品品牌緊密聯(lián)系），那么它定會(huì)取得最大的效應(yīng)。
　　規(guī)則2：一個(gè)極其有力的RTB（信任的理由，或購(gòu)買(mǎi)的理由）可以吸引新的顧客。商標(biāo)或是圖標(biāo)的展現(xiàn)，不要輕言細(xì)語(yǔ)，請(qǐng)?jiān)趫D案的上方用醒目的方式將其突顯出來(lái)。設(shè)計(jì)變得日益3D化，這正是當(dāng)代產(chǎn)品的標(biāo)志之一�？梢詮闹軋�(bào)或周刊的頭版獲取靈感，周復(fù)一周，他們會(huì)知道該如何售賣(mài)。
　　規(guī)則3：挖掘RTB時(shí)，如果以文字的形式呈現(xiàn)，請(qǐng)激發(fā)最優(yōu)秀的廣告撰寫(xiě)人的靈感，他知道文字的價(jià)值和影響力。如果RTB是訴諸食欲的話，你需要最好的食物造型師，讓獨(dú)特的口味、結(jié)構(gòu)或大小給人留下印象。如果RTB是某一技術(shù)特征，那么你需要確保它能被準(zhǔn)確地理解。如果做不到的話，你就是在浪費(fèi)你的金錢(qián)。“把它做大”同時(shí)也意味著將它做得強(qiáng)有力和令人信服。
　　規(guī)則4：通過(guò)以下這些方式，讓產(chǎn)品包裝的背面值得一閱：
　　持續(xù)不斷的變化。你不會(huì)讀到重復(fù)的文字。
　　文字短且大。記得以標(biāo)題開(kāi)頭。消費(fèi)者們不會(huì)閱讀過(guò)小的文字。
　　如果你希望消費(fèi)者與你聯(lián)系的話，背面作為產(chǎn)品服務(wù)版面，需要一個(gè)“大”的網(wǎng)址。消費(fèi)者的聯(lián)系越多，營(yíng)銷(xiāo)支出就越有效。甚至，是否應(yīng)該將網(wǎng)址置于包裝的前版面？
　　這是一些關(guān)于做“大”設(shè)計(jì)的建議，為的是更好地抓住消費(fèi)者的興趣點(diǎn)。如果你沒(méi)有做到的話，我建議你還是臥床休息吧！
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