市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
定 價(jià)：39.8 元
- 作者：余春根，熊立 著
- 出版時(shí)間：2014/1/1
- ISBN：9787550413030
- 出 版 社：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.50
- 頁(yè)碼：340
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/21世紀(jì)普通高等教育高素質(zhì)應(yīng)用型人才培養(yǎng)規(guī)劃教材》由市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概論、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、消費(fèi)者和組織購(gòu)買(mǎi)行為的分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)分析與戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、品牌與包裝、定價(jià)策略、分銷(xiāo)策略、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容構(gòu)成，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)約而聚焦性強(qiáng)，專(zhuān)注于應(yīng)用型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)流程教學(xué)，精簡(jiǎn)了邊緣內(nèi)容。與以往教材相比，《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/21世紀(jì)普通高等教育高素質(zhì)應(yīng)用型人才培養(yǎng)規(guī)劃教材》把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)看成一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程，即在充分認(rèn)知現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念后，企業(yè)首先需要制定營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)和戰(zhàn)略，分析市場(chǎng)環(huán)境（如顧客和競(jìng)爭(zhēng)者等多因素），然后選擇競(jìng)爭(zhēng)模式，執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)組合策略，最后滿足目標(biāo)市場(chǎng)需求和贏取利潤(rùn)。另外，在各章結(jié)束后，以及《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/21世紀(jì)普通高等教育高素質(zhì)應(yīng)用型人才培養(yǎng)規(guī)劃教材》最末端，都附上了案例，并注重案例的多樣性、指導(dǎo)性和時(shí)效性，使《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/21世紀(jì)普通高等教育高素質(zhì)應(yīng)用型人才培養(yǎng)規(guī)劃教材》更加實(shí)用和簡(jiǎn)明。
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概論
第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的誕生和演進(jìn)
第三節(jié) 顧客價(jià)值、滿意和忠誠(chéng)度
第二章 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與規(guī)劃
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第四節(jié) 管理營(yíng)銷(xiāo)組合
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念
第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 微觀環(huán)境分析 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概論
第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的誕生和演進(jìn)
第三節(jié) 顧客價(jià)值、滿意和忠誠(chéng)度
第二章 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與規(guī)劃
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第四節(jié) 管理營(yíng)銷(xiāo)組合
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念
第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策
第四章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式
第二節(jié) 影響購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素
第三節(jié) 購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第四節(jié) 中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要特征
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的消費(fèi)者行為
第五章 組織購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
第三節(jié) 中間商市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
第四節(jié) 政府采購(gòu)
第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的類(lèi)型和方法
第三節(jié) 調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第七章 市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第八章 競(jìng)爭(zhēng)者性市場(chǎng)分析與戰(zhàn)略
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略
第九章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的內(nèi)涵
第二節(jié) 產(chǎn)品的分類(lèi)
第三節(jié) 產(chǎn)品組合
第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第五節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第十章 品牌與包裝
第一節(jié) 品牌的概念
……
第十一章 定價(jià)策略
第十二章 分銷(xiāo)策略
第十三章 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第十四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
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