本書(shū)根據(jù)高等院校營(yíng)銷(xiāo)策劃人才培養(yǎng)及企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)建設(shè)的需要，適應(yīng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化、個(gè)性化的要求，依據(jù)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本原理，結(jié)合國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)踐，從營(yíng)銷(xiāo)策劃的起源與發(fā)展、營(yíng)銷(xiāo)策劃基本原理、營(yíng)銷(xiāo)策劃調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)策劃的思維與創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃、4P(產(chǎn)品、定價(jià)、渠道和促銷(xiāo))策劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的編制、營(yíng)銷(xiāo)策劃管理等方面展開(kāi)系統(tǒng)論述。
　　本書(shū)結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強(qiáng)，將營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)中的經(jīng)驗(yàn)、成功策劃案例優(yōu)化結(jié)合在每章節(jié)的重要原理中，融"原理、實(shí)戰(zhàn)原則以及案例"為一體，力求突出教材的理論性、科學(xué)性及實(shí)踐應(yīng)用性的特征。
　　本書(shū)既適合作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教材，也可供其他經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生使用，還可供企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和營(yíng)銷(xiāo)策劃人員在實(shí)際工作中參考及自學(xué)使用。