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當(dāng)前，我國營銷實踐表明，由于消費行為是消費實現(xiàn)的過程，而消費行為源于消費者的心理訴求，所以只有通過深入了解消費者的心理訴求及其背后所蘊含的行為規(guī)律。進而采取針對性的營銷策略，才能滿足以“精細化營銷”為目標的現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營者的需求。
　　據(jù)此，《現(xiàn)代營銷心理學(xué)(第2版)》(作者陸劍清 )從“感性人”的人性假設(shè)出發(fā)。基于企業(yè)的營銷對象——消費者心智的“有限理性”，以認知心理與行為決策為研究視角，深入研究個體的行為決策與需要、動機、認知、態(tài)度、人格等諸多心理因素之間的內(nèi)在關(guān)系，提煉出消費者的行為特征與其心智模式之間的內(nèi)在規(guī)律，從而為企業(yè)提供了基于心理學(xué)視角的精準化的營銷策略。
　　作為一本研究市場環(huán)境中消費者的心理活動現(xiàn)象及其行為規(guī)律的著作。
　　本書深入分析了在外界條件刺激下消費者作出行為決策的心理過程及其影響因素，并詳盡闡述了與之相應(yīng)的營銷策略。。
　　《現(xiàn)代營銷心理學(xué)(第2版)》分析透徹、案例生動，在保證學(xué)術(shù)嚴謹性與規(guī)范性的同時。實現(xiàn)了 “專業(yè)性與趣味性相融合，學(xué)術(shù)性與可讀性相統(tǒng)一” 。

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