品牌導(dǎo)向的中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究——基于珠三角地區(qū)動漫品牌發(fā)展實踐
定 價:35 元
- 作者:湯曉穎 著
- 出版時間:2013/7/1
- ISBN:9787307108738
- 出 版 社:武漢大學出版社
- 中圖法分類:J954
- 頁碼:234
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
《品牌導(dǎo)向的中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究:基于珠三角地區(qū)動漫品牌發(fā)展實踐》圍繞我國的文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分——動漫產(chǎn)業(yè)展開研究,集中分析了我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境和問題,而珠三角地區(qū)的自主動漫品牌的成功給本土動漫產(chǎn)業(yè)提出了新的發(fā)展切入點!镀放茖(dǎo)向的中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究:基于珠三角地區(qū)動漫品牌發(fā)展實踐》一方面詳細分析了美國、日本、韓國等動漫大國的成功經(jīng)驗,另一方面對我國動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展做了仔細的研究,并從珠三角地區(qū)動漫品牌的成功案例中探索出適合我國國情的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,品牌導(dǎo)向已經(jīng)成為我國動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路。
湯曉穎,女,漢族,1977年2月出生,湖北省武漢市人,2000年本科畢業(yè)于清華大學美術(shù)學院,獲文學學士學位;2006年畢業(yè)于湖北工業(yè)大學,獲設(shè)計藝術(shù)學碩士學位;2012年畢業(yè)于華中科技大學,獲傳播學博士學位,F(xiàn)任廣東工業(yè)大學藝術(shù)設(shè)計學院副院長、數(shù)字媒體藝術(shù)與動畫設(shè)計系副教授。
近年來主持和參與科研項目10多項;參與編寫、正式出版教材11部,公開發(fā)表論文數(shù)十篇,論文曾被EI收錄,公開發(fā)表動漫畫作品300多件,多件動畫廣告、漫畫作品被《中國設(shè)計年鑒(第六卷、第七卷)》收錄;指導(dǎo)學生獲省級以上權(quán)威專業(yè)獎項3項;2009年主持的教改項目獲湖北省教育廳教學成果三等獎;2010年被評為“千百十工程”第五批校級培養(yǎng)對象;設(shè)計作品獲獎十多項。
1 緒論
1.1 本土動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及問題
1.2 國內(nèi)外相關(guān)研究成果評析
1.3 核心概念和理論依據(jù)
2 國外動漫品牌發(fā)展現(xiàn)狀
2.1 美國動漫的雙品牌化模式(企業(yè)品牌+作品品牌)
2.2 日本動漫的產(chǎn)品品牌聚焦模式
2.3 韓國動漫的代工與品牌覺醒的轉(zhuǎn)型發(fā)展
3 中國動漫由代工向品牌轉(zhuǎn)向的態(tài)勢
3.1 長三角地區(qū)動漫積蓄優(yōu)勢超越代工
3.2 環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)另辟蹊徑探索自主品牌
3.3 兩湖地區(qū)動漫代工轉(zhuǎn)型各有特色
3.4 成渝地區(qū)動漫在代工中成長 1 緒論
1.1 本土動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及問題
1.2 國內(nèi)外相關(guān)研究成果評析
1.3 核心概念和理論依據(jù)
2 國外動漫品牌發(fā)展現(xiàn)狀
2.1 美國動漫的雙品牌化模式(企業(yè)品牌+作品品牌)
2.2 日本動漫的產(chǎn)品品牌聚焦模式
2.3 韓國動漫的代工與品牌覺醒的轉(zhuǎn)型發(fā)展
3 中國動漫由代工向品牌轉(zhuǎn)向的態(tài)勢
3.1 長三角地區(qū)動漫積蓄優(yōu)勢超越代工
3.2 環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)另辟蹊徑探索自主品牌
3.3 兩湖地區(qū)動漫代工轉(zhuǎn)型各有特色
3.4 成渝地區(qū)動漫在代工中成長
3.5 產(chǎn)業(yè)集群方法視角中的我國動漫發(fā)展
4 珠三角地區(qū)動漫品牌發(fā)展實踐
4.1 珠三角地區(qū)文化歷史與動漫發(fā)展的淵源
4.2 強勁崛起的珠三角動漫品牌
4.3 珠三角地區(qū)品牌打造的示范作用
5 品牌導(dǎo)向的珠三角地區(qū)的發(fā)展模式
5.1 珠三角地區(qū)最具代表性的動漫品牌
5.2 珠三角地區(qū)打造與建立動漫品牌的路徑
5.3 珠三角地區(qū)動漫發(fā)展模式形成
6 珠三角模式對于中國動漫發(fā)展的借鑒與前瞻
6.1 動漫產(chǎn)業(yè)的五力分析
6.2 珠三角動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探索
6.3 珠三角模式的借鑒與發(fā)展運用
6.4 動漫品牌的整合營銷傳播
7 品牌成為本土動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的導(dǎo)向
7.1 推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌策略
7.2 文化產(chǎn)業(yè)的繁榮推動動漫品牌的成長
附錄一 珠三角動漫品牌發(fā)展調(diào)查報告
附錄二 廣州動漫產(chǎn)業(yè)集群實地調(diào)查報告
附錄三 廣東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境調(diào)查報告
參考文獻
后記