營(yíng)銷前沿理論(應(yīng)用創(chuàng)新型營(yíng)銷學(xué)系列精品教材)
定 價(jià):39 元
叢書(shū)名:應(yīng)用創(chuàng)新型營(yíng)銷學(xué)系列精品教材
- 作者:聶元昆,賀愛(ài)忠 主編
- 出版時(shí)間:2014/1/1
- ISBN:9787302349655
- 出 版 社:清華大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.50
- 頁(yè)碼:343
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開(kāi)本:16開(kāi)
《營(yíng)銷前沿理論(應(yīng)用創(chuàng)新型營(yíng)銷學(xué)系列精品教 材)》力求通過(guò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論創(chuàng)新內(nèi)容的梳理,選 擇適合大學(xué)本科學(xué)生學(xué)習(xí)的理論專題。全書(shū)內(nèi)容豐富 ,形式新穎,在理論闡述的基礎(chǔ)上凸顯實(shí)踐功能,兼 具前瞻性、創(chuàng)新性和實(shí)用性,竭誠(chéng)為讀者進(jìn)一步拓寬 理論視野、深入學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)提供幫助。
聶元昆、賀愛(ài)忠主編的《營(yíng)銷前沿理論(應(yīng)用創(chuàng) 新型營(yíng)銷學(xué)系列精品教材)》可作為高等院校工商管 理專業(yè)本科學(xué)生的教材,也可作為企業(yè)界人士深入學(xué) 習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的參考用書(shū)。
20世紀(jì)70年代末,中國(guó)的改革開(kāi)放催生了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制,并將企業(yè)推向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮。當(dāng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)面對(duì)陌生的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境時(shí),學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的沖動(dòng)便油然而生。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)再次引入中國(guó),便是在那個(gè)時(shí)刻發(fā)生的。從那時(shí)起,隨著中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐不斷地深入發(fā)展,中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)也逐步由引進(jìn)與吸收走向消化與創(chuàng)新。
市場(chǎng)營(yíng)銷的理論創(chuàng)新是一個(gè)不斷發(fā)展和深化的過(guò)程。在這一過(guò)程中,一些成熟的理論內(nèi)容被逐步納入市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科體系,以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)以及營(yíng)銷專業(yè)課程的形式呈現(xiàn)出來(lái)。而一些尚在探索的理論內(nèi)容,則短時(shí)期難以納入現(xiàn)有市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論體系; 還有一些理論內(nèi)容,雖然相對(duì)比較成熟并且可以獨(dú)立成一門專業(yè)課,但囿于課程設(shè)置或課時(shí)限制,有的學(xué)校也沒(méi)有專門設(shè)置該課程。在很多高校,以上這些營(yíng)銷理論內(nèi)容往往以專題講座的形式出現(xiàn)。
就我們視野所及,專門針對(duì)大學(xué)生的營(yíng)銷專題講座性質(zhì)的教材目前尚不多見(jiàn)。本書(shū)的編寫就是想填補(bǔ)這一缺憾,為大學(xué)生進(jìn)一步拓寬理論視野、深入學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)提供幫助。
當(dāng)然,國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷理論創(chuàng)新的內(nèi)容非常廣泛,我們力求通過(guò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論創(chuàng)新內(nèi)容的梳理,選擇適合大學(xué)本科學(xué)生學(xué)習(xí)的理論專題。我們將這些專題內(nèi)容稱為前沿理論,只是相對(duì)于本科學(xué)生的學(xué)習(xí)而言的。顯然,這些專題內(nèi)容只是市場(chǎng)營(yíng)銷理論創(chuàng)新的初級(jí)形式,并非碩士和博士研究生乃至市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)者進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的理論前沿的內(nèi)容。
本書(shū)的主要特色體現(xiàn)在以下幾方面。
(1) 拓寬學(xué)習(xí)視野。本書(shū)面向工商管理有關(guān)專業(yè)的本?茖W(xué)生,將目前一些理論熱點(diǎn)且尚未納入市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)或各門專業(yè)課程的理論專題,集中呈現(xiàn)在讀者面前,便于學(xué)生深化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)習(xí),既有利于大學(xué)生進(jìn)行初步的研究探索,撰寫畢業(yè)論文,也有利于有志深造的大學(xué)生作為學(xué)術(shù)研究的入門資料,進(jìn)行初步的理論學(xué)習(xí)和學(xué)術(shù)訓(xùn)練。
(2) 凸顯實(shí)踐功能。本書(shū)以大學(xué)生特別是工商管理各專業(yè)的大學(xué)生為對(duì)象,強(qiáng)調(diào)理論的實(shí)際運(yùn)用,在理論闡述中緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)中市場(chǎng)營(yíng)銷的具體問(wèn)題,重點(diǎn)闡述具有可操作性的理論內(nèi)容,在每一講安排引例和案例與思考,以便學(xué)生將理論聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行學(xué)習(xí),同時(shí)在每一章都安排實(shí)訓(xùn)題,期望通過(guò)實(shí)訓(xùn)來(lái)模擬相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng),鍛造學(xué)生學(xué)以致用的能力。
(3) 注重文獻(xiàn)梳理。本書(shū)力求對(duì)每一理論專題的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理,勾畫(huà)每個(gè)理論專題的來(lái)龍去脈,提升學(xué)生閱讀和整理文獻(xiàn)的能力。在每一專題后都附有反映該專題內(nèi)容的參考文獻(xiàn)。參考文獻(xiàn)的選擇以國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)為主,國(guó)外文獻(xiàn)為輔,主要收錄與本專題相關(guān)的經(jīng)典或重要文獻(xiàn),同時(shí)也選擇相關(guān)文獻(xiàn)綜述以及最早發(fā)表的早期文獻(xiàn),以便學(xué)生厘清思路和積累資料。
(4) 豐富編寫樣式。鑒于本書(shū)的專題講座性質(zhì),每一專題設(shè)一講,每一講下設(shè)若干問(wèn)題進(jìn)行闡述,而非標(biāo)準(zhǔn)教科書(shū)按章節(jié)設(shè)置的格式。在正文編寫中加入了大量引例、案例、相關(guān)鏈接、延伸閱讀、營(yíng)銷故事、人物小傳等豐富的內(nèi)容,力求使全書(shū)清新活潑,具有較強(qiáng)的可讀性。
本書(shū)編寫成員由云南財(cái)經(jīng)大學(xué)、湖南大學(xué)、浙江工商大學(xué)、浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)、中國(guó)礦業(yè)大學(xué)、西安外事學(xué)院七所高校的教師組成,大部分為管理學(xué)或經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。他們長(zhǎng)期從事市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)以及營(yíng)銷專題講座的教學(xué)工作,對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)以及營(yíng)銷前沿理論的教學(xué)有著深刻的體會(huì)和豐富的經(jīng)驗(yàn)。各講編寫分工是: 聶元昆編寫第一、二、十三、十六、十九、二十一、二十二、二十四講; 賀愛(ài)忠編寫第三、十七講; 李穎灝編寫第四講; 王建明編寫第五講; 紀(jì)春禮編寫第六講; 鐘帥編寫第七講; 馮小亮編寫第八、二十三講; 李忠飛編寫第九、十五講; 范新河編寫第十講; 牟宇鵬編寫第十一、十二講; 李克芳編寫第十四講; 李正雄編寫第十八講; 趙金蕊編寫第二十講。全書(shū)由聶元昆、賀愛(ài)忠擬定全書(shū)的編寫大綱和體例要求并擔(dān)任主編,李穎灝和王建明擔(dān)任副主編。云南財(cái)經(jīng)大學(xué)研究生張海軍、蔡菲、江書(shū)劍、耿楠、田真以及湖南大學(xué)研究生宿蘭芳參加了有關(guān)資料和案例的搜集整理工作。
在本書(shū)編寫過(guò)程中,得到了我國(guó)著名市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家吳健安先生、彭星閭先生的關(guān)心和指導(dǎo),在此向二位先生致以崇高的謝忱!本書(shū)的編寫吸收了國(guó)內(nèi)外廣大學(xué)者營(yíng)銷理論創(chuàng)新的思想和理論觀點(diǎn),對(duì)此深表謝意!本書(shū)編寫過(guò)程中一直得到清華大學(xué)出版社及其策劃編輯杜星先生的督促和指導(dǎo),在此深表謝意!
在市場(chǎng)營(yíng)銷理論創(chuàng)新的過(guò)程中,一些新的理論命題還會(huì)不斷產(chǎn)生,已有的理論內(nèi)容還會(huì)不斷深化發(fā)展,這就要求本書(shū)在未來(lái)修訂時(shí)進(jìn)行及時(shí)更新和補(bǔ)充; 同時(shí)也期望各位任課教師在講授中酌情增加和補(bǔ)充新的內(nèi)容; 更期望各位同人能系統(tǒng)整理新的理論專題,在本書(shū)修訂時(shí)加入到我們的編者團(tuán)隊(duì)中。
由于編者水平有限,本書(shū)難免有錯(cuò)漏之處,敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。
聶元昆nyk526@vip.sina.com
賀愛(ài)忠haz6526@163.com
2013年8月
第一講 營(yíng)銷前沿理論概述
引例
本講知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
一、營(yíng)銷理論與營(yíng)銷前沿理論
二、營(yíng)銷文獻(xiàn)綜述
三、營(yíng)銷研究方法
本講小結(jié)
思考題
案例與思考
本講實(shí)訓(xùn)
參考文獻(xiàn)
第二講 顧客價(jià)值
第三講 關(guān)系營(yíng)銷
第四講 藍(lán)海戰(zhàn)略 第一講 營(yíng)銷前沿理論概述
引例
本講知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
一、營(yíng)銷理論與營(yíng)銷前沿理論
二、營(yíng)銷文獻(xiàn)綜述
三、營(yíng)銷研究方法
本講小結(jié)
思考題
案例與思考
本講實(shí)訓(xùn)
參考文獻(xiàn)
第二講 顧客價(jià)值
第三講 關(guān)系營(yíng)銷
第四講 藍(lán)海戰(zhàn)略
第五講 綠色營(yíng)銷
第六講 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第七講 精準(zhǔn)營(yíng)銷
第八講 長(zhǎng)尾營(yíng)銷
第九講 注意力營(yíng)銷
第十講 團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷
第十一講 定制營(yíng)銷
第十二講 水平營(yíng)銷
第十三講 速度營(yíng)銷
第十四講 協(xié)同營(yíng)銷
第十五講 連鎖經(jīng)營(yíng)
第十六講 體驗(yàn)營(yíng)銷
第十七講 大客戶營(yíng)銷
第十八講 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷
第十九講 奢侈品營(yíng)銷
第二十講 非營(yíng)利組織營(yíng)銷
第二十一講 城市營(yíng)銷
第二十二講 營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷
第二十三講 營(yíng)銷倫理
第二十四講 營(yíng)銷危機(jī)管理