本書(shū)選取美國(guó)發(fā)展最迅猛、最具潛力且競(jìng)爭(zhēng)最激烈的九個(gè)行業(yè)——食品飲料、醫(yī)藥、傳媒、娛樂(lè)、汽車(chē)、零售、日化、服裝、IT網(wǎng)絡(luò)等，介紹其著名企業(yè)的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。這些企業(yè)綜合運(yùn)用各種技巧，成功地完成了階段性的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：或提升品牌的市場(chǎng)份額；或促進(jìn)了階段性銷(xiāo)售額增長(zhǎng)；或幫助品牌順利完成策略轉(zhuǎn)型；或協(xié)助品牌擺脫困境，成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者……這些案例的成功源于企業(yè)運(yùn)用了創(chuàng)新的想法與不同尋常的營(yíng)銷(xiāo)策略。本書(shū)對(duì)其文化背景、市場(chǎng)環(huán)境等方面進(jìn)行了深入與詳盡的分析，以便讀者更加深刻地理解這些企業(yè)所遇到的市場(chǎng)挑戰(zhàn)及其所采取的應(yīng)對(duì)策略。
中國(guó)的經(jīng)濟(jì)正穩(wěn)步增長(zhǎng)，中國(guó)逐漸成為世界上最受矚目的市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化狀態(tài)。本書(shū)所選的九個(gè)行業(yè)恰恰也是我國(guó)目前最為活躍的行業(yè)。“他山之石，可以攻玉”，這些案例中創(chuàng)新的策略與營(yíng)銷(xiāo)思想已超越地域與行業(yè)界限，相信會(huì)對(duì)中國(guó)的各個(gè)企業(yè)都具有極大的參考價(jià)值。