定 價(jià)：24 元
叢書名：全國(guó)高職高專規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列
- 作者：來(lái)家建，王烈，徐紀(jì)敏 編著
- 出版時(shí)間：2013/8/1
- ISBN：9787301229637
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：168
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《營(yíng)銷心理/全國(guó)高職高專規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列》把心理學(xué)的知識(shí)與營(yíng)銷心理有機(jī)地融合在一起，根據(jù)職業(yè)學(xué)院學(xué)生的實(shí)際水平，運(yùn)用典型案例和圖表、圖示對(duì)理論內(nèi)容進(jìn)行了概括性的闡述。書中還設(shè)計(jì)了小組課堂討論、情境設(shè)計(jì)和社會(huì)調(diào)查、觀察與思考四種不同的營(yíng)銷心理實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，以幫助學(xué)生更好地學(xué)習(xí)。
全書共分為九章，包括：人心是營(yíng)銷的終極戰(zhàn)場(chǎng)，營(yíng)銷活動(dòng)與人的感知心理，營(yíng)銷活動(dòng)與人的表象和記憶過(guò)程，營(yíng)銷活動(dòng)與注意力，營(yíng)銷活動(dòng)與人的聯(lián)想和想象過(guò)程，營(yíng)銷活動(dòng)的思維與概念，營(yíng)銷活動(dòng)與人的情感過(guò)程，營(yíng)銷活動(dòng)與意志心理過(guò)程，顧客個(gè)性心理與購(gòu)買行為。
《營(yíng)銷心理/全國(guó)高職高專規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列》可作為高等職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生用書，也可供相關(guān)從業(yè)人員參考使用。
緒論 人心是營(yíng)銷的終極戰(zhàn)場(chǎng)
第一章 營(yíng)銷活動(dòng)與人的感知心理
第一節(jié) 營(yíng)銷活動(dòng)與人的感覺(jué)過(guò)程
第二節(jié) 營(yíng)銷活動(dòng)與人的知覺(jué)過(guò)程
第二章 營(yíng)銷活動(dòng)與人的表象和記憶過(guò)程
第一節(jié) 營(yíng)銷活動(dòng)與人的表象過(guò)程
第二節(jié) 營(yíng)銷活動(dòng)與人的記憶過(guò)程
第三章 營(yíng)銷活動(dòng)與注意力
第一節(jié) 注意力經(jīng)濟(jì)
第二節(jié) 吸引公眾注意力
第三節(jié) 藝術(shù)與營(yíng)銷注意力
第四節(jié) 名人與營(yíng)銷注意力 緒論 人心是營(yíng)銷的終極戰(zhàn)場(chǎng)
第一章 營(yíng)銷活動(dòng)與人的感知心理
第一節(jié) 營(yíng)銷活動(dòng)與人的感覺(jué)過(guò)程
第二節(jié) 營(yíng)銷活動(dòng)與人的知覺(jué)過(guò)程
第二章 營(yíng)銷活動(dòng)與人的表象和記憶過(guò)程
第一節(jié) 營(yíng)銷活動(dòng)與人的表象過(guò)程
第二節(jié) 營(yíng)銷活動(dòng)與人的記憶過(guò)程
第三章 營(yíng)銷活動(dòng)與注意力
第一節(jié) 注意力經(jīng)濟(jì)
第二節(jié) 吸引公眾注意力
第三節(jié) 藝術(shù)與營(yíng)銷注意力
第四節(jié) 名人與營(yíng)銷注意力
第四章 營(yíng)銷活動(dòng)與人的聯(lián)想和想象過(guò)程
第一節(jié) 營(yíng)銷活動(dòng)與人的聯(lián)想過(guò)程
第二節(jié) 營(yíng)銷活動(dòng)與人的想象過(guò)程
第五章 營(yíng)銷活動(dòng)的思維與概念
第一節(jié) 營(yíng)銷活動(dòng)的思維
第二節(jié) 營(yíng)銷活動(dòng)概念與過(guò)程
第六章 營(yíng)銷活動(dòng)與人的情感過(guò)程
第一節(jié) 情感營(yíng)銷
第二節(jié) 微笑營(yíng)銷和言語(yǔ)營(yíng)銷
第三節(jié) 人性化營(yíng)銷
第七章 營(yíng)銷活動(dòng)與意志心理過(guò)程
第一節(jié) 營(yíng)銷活動(dòng)與意志心理過(guò)程概述
第二節(jié) 營(yíng)銷人員的意志品質(zhì)
第三節(jié) 顧客的意志心理過(guò)程
第八章 顧客個(gè)性心理與購(gòu)買行為
第一節(jié) 顧客的個(gè)性心理
第二節(jié) 顧客個(gè)性心理的購(gòu)買行為
第三節(jié) 細(xì)分市場(chǎng)的顧客個(gè)性心理
參考文獻(xiàn)
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