本書是日本著名傳播學(xué)家山本武利的早期代表作，也是日本廣告史研究領(lǐng)域的集大成之作，囊括了報紙和廣告的誕生過程，詳盡考察了從明治維新(1868年)到日本戰(zhàn)敗(1945年)期間日本廣告的發(fā)展歷程。本書關(guān)于日本廣告媒體、廣告主、廣告代理各領(lǐng)域的重要史實和案例都極具史料價值，從中既可以看到日本廣告業(yè)的發(fā)展歷程，更可以窺探日本消費活動的歷史進程。
[日]山本武利社會學(xué)博士，日本一橋大學(xué)名譽教授、早稻田大學(xué)名譽教授、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院兼職博士生導(dǎo)師。1940年出生于日本愛媛縣，日本著名傳播學(xué)家、歷史學(xué)家，先后任職于東京大學(xué)新聞研究所、關(guān)西學(xué)院大學(xué)、*玉大學(xué)、一橋大學(xué)、早稻田大學(xué)。主要著作有《報紙政治廣告的歷史》(朝日新聞社，1972年)、《廣告的社會史》(法政大學(xué)出版局，1984年)、《特務(wù)機構(gòu)的謀略》(吉川弘文館，1998年)、《黑色宣傳》(巖波書店，2002年)、《朝日新聞的侵華戰(zhàn)爭》(文藝春秋，2011年)等。
趙新利1982年生于山東，現(xiàn)為中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院講師，察哈爾學(xué)會研究員。2011年畢業(yè)于早稻田大學(xué)，獲政治學(xué)博士學(xué)位，專著有《二戰(zhàn)時期中國共產(chǎn)黨對日宣傳戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)》《溫家寶公共外交藝術(shù)初探》《中日傳播與公共外交))等�！ ￡扄惥�1966年生，日本一橋大學(xué)社會學(xué)博士，現(xiàn)任華東理工大學(xué)社會與公共管理學(xué)院副教授，主要著作有：《現(xiàn)代中國的結(jié)構(gòu)變動和國家的共棲關(guān)系》(合著)、《完善低收人群體相關(guān)救助政策研究》《21世紀(jì)東亞社會學(xué)》等。
第一章
文明開化時期的廣告
第一節(jié)
報紙與廣告的出現(xiàn)
第二節(jié)
明治初期的報紙和廣告
第三節(jié)
藥品廣告及所受批判
第四節(jié)
明治初期的商品銷售和報紙廣告
第二章
資本主義確立時期的廣告
第一節(jié)
西南戰(zhàn)爭后報紙的發(fā)展和廣告
第二節(jié)
第一章
文明開化時期的廣告
第一節(jié)
報紙與廣告的出現(xiàn)
第二節(jié)
明治初期的報紙和廣告
第三節(jié)
藥品廣告及所受批判
第四節(jié)
明治初期的商品銷售和報紙廣告
第二章
資本主義確立時期的廣告
第一節(jié)
西南戰(zhàn)爭后報紙的發(fā)展和廣告
第二節(jié)
大阪各報的發(fā)展和廣告收入的增加
第三節(jié)
三大廣告主的出現(xiàn)
第四節(jié)
廣告主的廣告觀與廣告戰(zhàn)略
第三章
資本主義的確立與廣告多樣化
第一節(jié)
三大廣告主的快速發(fā)展
第二節(jié)
新廣告主輪番登場
第三節(jié)
資本主義的發(fā)展與廣告費用的增加
第四節(jié)
廣告主廣告意識的改善
第四章
資本主義確立時期《大阪朝日新聞》的廣告內(nèi)容
第一節(jié)
日俄戰(zhàn)爭前廣告主的興衰
第二節(jié)
日俄戰(zhàn)爭后廣告主的多樣化
第三節(jié)
第一次世界大戰(zhàn)時期廣告概況
第五章
日俄戰(zhàn)爭后的股票廣告
第一節(jié)
股票廣告的內(nèi)容
第二節(jié)
股票廣告與報社收入
第三節(jié)
股票廣告的意圖分析
第四節(jié)
股票廣告的效果考察
第五節(jié)
股票廣告和倫理問題
第六章
出版、百貨商店廣告
第一節(jié)
出版廣告與讀者開拓
第二節(jié)
百貨商店廣告的興起
第七章
資本主義確立時期廣告代理業(yè)的發(fā)展
第一節(jié)
廣告代理業(yè)的發(fā)展與電通的誕生
第二節(jié)
廣告交易概況
第三節(jié)
廣告團體的組織化
第八章
高木貞衛(wèi)與萬年社
第一節(jié)
萬年社創(chuàng)業(yè)期廣告代理業(yè)的社會形象
第二節(jié)
萬年社對利潤的追求
第三節(jié)
高木的教會活動與廣告代理業(yè)
本章參考文獻
第九章
瀨木博尚與博報堂
第一節(jié)
創(chuàng)辦博報堂之前的瀨木博尚
第二節(jié)
從雜志廣告代理出發(fā)
第三節(jié)
出版廣告第一人
第四節(jié)
獨特的出版廣告交易
第五節(jié)
“一元書”的競爭與勝出
第六節(jié)
提供資金設(shè)立東大明治報紙雜志文庫
本章參考文獻
第十章
光永星郎與電通
第一節(jié)
光永常務(wù)董事的誕生
第二節(jié)
以設(shè)立通信社為目標(biāo)
第三節(jié)
從創(chuàng)業(yè)之始附設(shè)通信社
第四節(jié)
廣告和通訊雙管齊下
第五節(jié)
歷經(jīng)重重考驗，開始專營廣告
本章參考文獻
第十一章
“一元書”熱潮中的廣告代理商
第一節(jié)
出版廣告的核心：博報堂
第二節(jié)
電通的改革
第三節(jié)
電通的廉價攻勢
第四節(jié)
博報堂迎戰(zhàn)
第五節(jié)
因“一元書”沸騰的代理業(yè)界
第六節(jié)
“一元書”熱潮消退對業(yè)界的打擊
第七節(jié)
知名代理商的影響力擴大
第十二章
文明開化期民眾的生活意識與廣告
第一節(jié)
免費的尋物·招領(lǐng)廣告
第二節(jié)
廣告語言與民眾生活
第十三章
明治后期民眾的社會意識與廣告
第一節(jié)
民眾生活意識與廣告
第二節(jié)
倫理意識與廣告
第三節(jié)
美感與廣告
第四節(jié)
天皇觀和廣告
第五節(jié)
社會主義廣告觀
第六節(jié)
明治后期在日本歷史中的歷史地位
第十四章
讀者的廣告接觸與廣告觀
第一節(jié)
《大阪朝日新聞》讀者的廣告接觸
第二節(jié)
大阪與東京的讀者、記者的廣告觀之差異
后記
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