第一部分　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論
第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及其研究對(duì)象　
第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵和特點(diǎn)　
第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)因　
本章小結(jié)　
思考題　
第二部分　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境研究
第二章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的人口、經(jīng)濟(jì)與自然環(huán)境
第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的人口環(huán)境　
第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)與金融環(huán)境　
第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的自然與生態(tài)環(huán)境　
本章小結(jié)　
思考題　
第三章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的政治法律環(huán)境

第一部分　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述

第一章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論
第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及其研究對(duì)象　
第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵和特點(diǎn)　
第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)因　
本章小結(jié)　
思考題　

第二部分　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境研究

第二章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的人口、經(jīng)濟(jì)與自然環(huán)境
第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的人口環(huán)境　
第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)與金融環(huán)境　
第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的自然與生態(tài)環(huán)境　
本章小結(jié)　
思考題　

第三章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的政治法律環(huán)境
第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的政治環(huán)境研究　
第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估與對(duì)策　
第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的法律環(huán)境　
本章小結(jié)　
思考題　

第四章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)文化環(huán)境
第一節(jié)　文化環(huán)境研究與跨文化適應(yīng)　
第二節(jié)　影響國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)文化因素　
第三節(jié)　社會(huì)文化環(huán)境與商業(yè)習(xí)慣　
本章小結(jié)　
思考題　

第三部分　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略決策

第五章　國(guó)際市場(chǎng)分析
第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)概述　
第二節(jié)　主要國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)特點(diǎn)分析　
第三節(jié)　國(guó)際消費(fèi)者行為分析　
第四節(jié)　全球市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估　
本章小結(jié)　
思考題　

第六章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)　
第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容和方法　
第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研組織管理　
本章小結(jié)　
思考題　

第七章　國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略決策
第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)有效細(xì)分　
第二節(jié)　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略　
第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)定位戰(zhàn)略　
本章小結(jié)　
思考題　

第八章　國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略決策
第一節(jié)　出口進(jìn)入方式　
第二節(jié)　合約進(jìn)入方式　
第三節(jié)　投資進(jìn)入方式　
第四節(jié)　進(jìn)入方式?jīng)Q策　
本章小結(jié)　
思考題　

第四部分　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略

第九章　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品決策
第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策　
第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)決策　
第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品包裝決策　
第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌決策　
第五節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品組合決策　
本章小結(jié)　
思考題　

第十章　國(guó)際市場(chǎng)分銷決策
第一節(jié)　國(guó)際分銷系統(tǒng)　
第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道決策　
第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道管理　
第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)實(shí)體分銷　
本章小結(jié)　
思考題　

第十一章　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)決策
第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)決策的環(huán)境　
第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)決策的內(nèi)容　
第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)決策應(yīng)關(guān)注的問題　
本章小結(jié)　
思考題　

第十二章　國(guó)際市場(chǎng)溝通決策
第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)廣告決策　
第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)人員推銷決策　
第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣決策　
第四節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)公共關(guān)系決策　
第五節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)直復(fù)營(yíng)銷決策　
本章小結(jié)　
思考題　

第五部分　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程

第十三章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織與控制
第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃　
第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織　
第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制　
本章小結(jié)　
思考題　

第六部分　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)

第十四章　國(guó)際市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷
第一節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷特點(diǎn)　
第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略　
第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷組合策略　
本章小結(jié)　
思考題　

第十五章　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷變革　
第二節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決策　
第三節(jié)　國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理　
本章小結(jié)　
思考題　

參考文獻(xiàn)