本書是英文影印版圖書，原著是美國資深營銷學(xué)者菲利普•凱特奧拉教授領(lǐng)銜撰寫的一本經(jīng)典的國際營銷著作。從第1版到第18版，歷經(jīng)半個(gè)世紀(jì)的修訂和充實(shí)，該書框架體系完善，內(nèi)容豐富多彩。
中國人民大學(xué)出版社先后引進(jìn)出版的該書第12版、第14版、第16版英文版，受到國內(nèi)讀者的廣泛關(guān)注和好評(píng)，被許多高校選為“國際營銷”雙語課程或全英文課程指定用書。
本書突出營銷環(huán)境尤其是文化因素對(duì)國際營銷的影響，重點(diǎn)闡述了適用于大多數(shù)國家和地區(qū)的國際營銷分析框架。第18版在保留已有特色的基礎(chǔ)上，更強(qiáng)調(diào)國際營銷面臨的新變化和新問題，對(duì)各章正文、數(shù)據(jù)、圖表、案例做了全面更新，吸納了100多篇最新學(xué)術(shù)論文的成果。
本書非常適合作為我國高校相關(guān)專業(yè)本科生、研究生、MBA、國際商務(wù)碩士的教學(xué)用書，也適合企業(yè)管理人員自學(xué)及培訓(xùn)使用。