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廣告心理學(xué):原理與方略(薛振田)

廣告心理學(xué):原理與方略(薛振田)

定  價(jià):35 元

        

  • 作者:薛振田 主編
  • 出版時(shí)間:2012/2/1
  • ISBN:9787122127693
  • 出 版 社:化學(xué)工業(yè)出版社
  • 中圖法分類:F713.80 
  • 頁(yè)碼:268
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開(kāi)本:16開(kāi)
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  本書(shū)融合受眾對(duì)廣告信息的心理加工過(guò)程和廣告運(yùn)作兩個(gè)視域,以理論與實(shí)踐相結(jié)合為指導(dǎo)來(lái)構(gòu)建廣告心理學(xué)的內(nèi)容體系。全書(shū)分為三篇:上篇為廣告認(rèn)知心理與方略,包含消費(fèi)者對(duì)廣告信息的注意、感知、記憶原理與方略;中篇為廣告說(shuō)服心理與方略,包括廣告誘發(fā)消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)、廣告的理性訴求和情感訴求、消費(fèi)者態(tài)度轉(zhuǎn)變與廣告說(shuō)服方略等內(nèi)容;下篇為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)心理與方略,涵蓋廣告創(chuàng)意中的思維、想象與聯(lián)想、廣告表現(xiàn)元素的心理效應(yīng)及創(chuàng)作、廣告媒體接觸心態(tài)以及品牌塑造廣告方略等內(nèi)容。本書(shū)注意反映和吸收廣告心理學(xué)領(lǐng)域的最新研究成果和蓬勃發(fā)展的廣告實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、廣告案例,突出時(shí)代性在體例上,將教學(xué)大綱、教材和習(xí)題“三位一體”體現(xiàn)“適教性”和“實(shí)用性”。
  本書(shū)可作為廣告學(xué)及相關(guān)專業(yè)本、?茖W(xué)生教材,也可作為廣告從業(yè)人員、市場(chǎng)營(yíng)銷人士的參考書(shū)。

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