市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(第8版)(英文版)
定 價(jià):76 元
叢書(shū)名:世紀(jì)高教·管理學(xué)英文版教材
- 作者:(美),卡爾·麥克丹尼爾 ,小查爾斯·W.蘭姆 ,小約瑟夫·F.海爾 著
- 出版時(shí)間:2013/3/1
- ISBN:9787543222281
- 出 版 社:格致出版社
- 中圖法分類(lèi):F713.50
- 頁(yè)碼:736
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開(kāi)本:16開(kāi)
《世紀(jì)高教·管理學(xué)英文版教材系列:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(第8版)(英文版)》是一部在歐美高校廣為使用的優(yōu)秀教材,其受歡迎程度并不次于科特勒主編的同類(lèi)教科書(shū)。同前幾版相比,這《世紀(jì)高教·管理學(xué)英文版教材系列:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(第8版)(英文版)》的內(nèi)容更加豐富,更加適宜教師和學(xué)生使用。作者幾乎對(duì)每一章的內(nèi)容都進(jìn)行了精心的修改,而且具體修改的地方都在序言中清晰地作了說(shuō)明!妒兰o(jì)高教·管理學(xué)英文版教材系列:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(第8版)(英文版)》語(yǔ)言活潑,內(nèi)容詳實(shí),案例豐富,被譽(yù)為最生動(dòng)有趣的營(yíng)銷(xiāo)教材。
小查爾斯·蘭姆,英國(guó)肯特大學(xué)博士、得克薩斯州基督教大學(xué)M.J尼利(M.J.Neeley)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系主任。目前,他還擔(dān)任市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)的主任。他曾獲得得克薩斯州基督教大學(xué)校長(zhǎng)頒發(fā)的“研究與創(chuàng)新杰出獎(jiǎng)”,并榮獲過(guò)M.J.尼利商學(xué)院研究成果獎(jiǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)優(yōu)秀成員獎(jiǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)西南聯(lián)合會(huì)優(yōu)秀成員獎(jiǎng)等。小約瑟夫·海爾,路易斯安那州立大學(xué)阿爾文·C.科普蘭(AlvinC.Copeland)學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng),企業(yè)家精神研究院院長(zhǎng)。他曾是密西話比大學(xué)菲爾· B.哈。≒hilB.Hardin)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院院長(zhǎng)。多年來(lái)一直為本科生和研究生講授市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)及營(yíng)銷(xiāo)研究課程。卡爾·麥克丹尼爾,亞利桑那州立大學(xué)博士、得克薩斯大學(xué)阿林頓分校的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授。自1976年起,他一直擔(dān)任該校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系主任,并多次獲得杰出教學(xué)獎(jiǎng)。他還一直擔(dān)任著貝爾電話公司西南分公司的銷(xiāo)售部經(jīng)理一職。目前,他是得克薩斯州北部高等教育指導(dǎo)委員會(huì)的委員。
第一部分 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面面觀
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
第2章 相對(duì)優(yōu)勢(shì)與戰(zhàn)略決策
第3章 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、社會(huì)責(zé)任與營(yíng)銷(xiāo)道德
第4章 建立全球化視野
第二部分 分析營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇
第5章 消費(fèi)者決策
第6章 產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)
第7章 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)定位
第8章 決策支持系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第三部分 產(chǎn)品決策
第9章 產(chǎn)品概念
第10章 產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與管理
第11章 服務(wù)業(yè)及非營(yíng)利機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
第四部分 分銷(xiāo)決策 第一部分 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面面觀
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
第2章 相對(duì)優(yōu)勢(shì)與戰(zhàn)略決策
第3章 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、社會(huì)責(zé)任與營(yíng)銷(xiāo)道德
第4章 建立全球化視野
第二部分 分析營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇
第5章 消費(fèi)者決策
第6章 產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)
第7章 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)定位
第8章 決策支持系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第三部分 產(chǎn)品決策
第9章 產(chǎn)品概念
第10章 產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與管理
第11章 服務(wù)業(yè)及非營(yíng)利機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
第四部分 分銷(xiāo)決策
第12章 營(yíng)銷(xiāo)渠道和供應(yīng)鏈管理
第13章 零售
第五部分 促銷(xiāo)決策
第14章 營(yíng)銷(xiāo)溝通的整合
第15章 廣告與公共關(guān)系
第16章 營(yíng)銷(xiāo)推廣與個(gè)人推銷(xiāo)
第六部分 定價(jià)決策
第17章 定價(jià)的概念
第18章 制定正確的價(jià)格
第七部分 技術(shù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)
第19章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第20章 客戶關(guān)系管理
附錄