伴隨新興電子商務模式日趨呈現(xiàn)個性化等新特征，平臺供應鏈決策者關于推薦服務與精準營銷的策略優(yōu)化成為亟待探索和解決的重要研究熱點。本書就這一新的研究熱點領域中的若干關鍵問題展開討論，針對推薦系統(tǒng)引入對品牌競爭的影響、湊單推薦服務與條件免運費策略互動、廣告推薦服務引入下雙電子渠道最優(yōu)定價、考慮策略型消費者的兩階段優(yōu)惠券推薦以及直播平臺推薦模式選擇與激勵機制設計等問題，建立相應的數(shù)學模型，并提出最優(yōu)推薦服務策略，從平臺供應鏈視角考察推薦服務管理的典型特征。
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中國青年科技獎獲得者，霍英東基礎研究基金獎獲得者
目錄
第1章 緒論 1
1.1 研究背景與意義 1
1.2 平臺推薦服務典型案例分析 8
1.3 本書的基本內(nèi)容和主要創(chuàng)新 12
第2章 平臺供應鏈推薦服務管理研究評述 15
2.1 平臺供應鏈模式選擇與定價 15
2.2 平臺推薦服務策略 18
2.3 平臺供應鏈中品牌競爭 22
2.4 直播平臺營銷管理 24
第3章 平臺供應鏈推薦服務管理相關理論基礎 27
3.1 經(jīng)典博弈理論 27
3.2 消費者行為理論 33
3.3 產(chǎn)業(yè)組織壟斷競爭理論 36
第4章 推薦與定價策略對品牌競爭與消費者搜尋的影響 40
4.1 研究背景與問題提出 40
4.2 問題描述與建模假設 43
4.3 考慮統(tǒng)一定價與差異定價的均衡策略 45
4.4 均衡策略的比較分析 52
4.5 靈敏度分析與策略選擇 53
4.6 研究問題的拓展 59
4.7 本章小結 60
第5章 條件免運費下平臺商的湊單推薦服務策略 62
5.1 研究背景與問題提出 62
5.2 問題建模 63
5.3 消費者購物策略與行為意愿分析 66
5.4 平臺商湊單推薦服務策略 67
5.5 模型分析與數(shù)值算例 70
5.6 本章小結 75
第6章 湊單推薦服務引入下平臺商條件免運費策略 76
6.1 研究背景與問題提出 76
6.2 問題描述與建模 77
6.3 湊單推薦服務下平臺商行為分析 84
6.4 策略分析與模型比較 86
6.5 研究問題的拓展 90
6.6 本章小結 93
第7章 廣告推薦服務引入下雙電子渠道最優(yōu)定價策略 95
7.1 研究背景 95
7.2 問題描述與建模 97
7.3 無推薦服務的雙電子渠道定價分析 98
7.4 考慮推薦服務的雙電子渠道定價分析 100
7.5 問題的數(shù)值仿真與拓展 103
7.6 本章小結 107
第8章 考慮策略型消費者的兩階段優(yōu)惠券推薦決策 109
8.1 研究背景與問題提出 109
8.2 問題建模 112
8.3 平臺優(yōu)惠券推薦策略與機理 114
8.4 推薦策略分析 119
8.5 問題的數(shù)值分析 125
8.6 本章小結 129
第9章 渠道競爭下直播平臺推薦模式選擇與服務策略 130
9.1 研究背景與問題提出 130
9.2 研究問題描述 131
9.3 渠道競爭下直播平臺獨家推薦模式 132
9.4 渠道競爭下直播平臺非獨家推薦模式 135
9.5 問題的數(shù)值分析 140
9.6 本章小結 146
第10章 直播競爭下平臺推薦模式選擇與服務策略 148
10.1 研究背景與問題提出 148
10.2 問題描述與基本假設 149
10.3 直播競爭下平臺獨家推薦模式 150
10.4 直播競爭下平臺非獨家推薦模式 153
10.5 問題的數(shù)值算例與拓展分析 157
10.6 本章小結 167
第11章 委托代理關系下品牌商直播推薦營銷激勵機制 169
11.1 研究背景與問題提出 169
11.2 問題描述與建模 171
11.3 不同信息狀態(tài)情形的最優(yōu)激勵合同 173
11.4 信息價值的分析 180
11.5 靈敏度分析 182
11.6 本章小結 186
第12章 本書總結與展望 188
12.1 本書總結 188
12.2 研究展望 190
參考文獻 193
附錄 208
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