本書(shū)深入探討了品牌管理的各個(gè)方面，包括品牌戰(zhàn)略、品牌資產(chǎn)、品牌地位、品牌與質(zhì)量、品牌創(chuàng)新性、奢侈品品牌、家族企業(yè)品牌、品牌故事、社交網(wǎng)絡(luò)中的品牌意見(jiàn)領(lǐng)袖以及新媒體使用對(duì)品牌營(yíng)銷的影響。首先，該書(shū)介紹了品牌與品牌戰(zhàn)略的基本概念，探討了品牌戰(zhàn)略的重要性，強(qiáng)調(diào)了它在企業(yè)成功中的關(guān)鍵作用。接下來(lái)，該書(shū)分別從企業(yè)內(nèi)部視角和外部視角討論了品牌管理戰(zhàn)略層面的內(nèi)容，包括品牌文化和愿景、品牌識(shí)別、品牌內(nèi)化，顧客品牌感知、競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向戰(zhàn)略、以及利益相關(guān)者關(guān)系管理。接下來(lái)，該書(shū)深入探討了品牌資產(chǎn)的概念、測(cè)量、驅(qū)動(dòng)因素以及新興科技對(duì)品牌資產(chǎn)的影響。品牌地位的塑造與管理也是這本專著的重要部分，介紹了品牌地位的理論概念和測(cè)量方法，探討了品牌地位的形成機(jī)理，以及對(duì)品牌地位的測(cè)量。因應(yīng)當(dāng)前我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的大趨勢(shì)，該書(shū)還著重討論了品牌與質(zhì)量之間的關(guān)系以及品牌感知?jiǎng)?chuàng)新性的理論、概念、測(cè)量方法以及戰(zhàn)略指引。此外，因應(yīng)我們消費(fèi)升級(jí)和數(shù)字化發(fā)展的趨勢(shì)，該書(shū)探討了奢侈品品牌建設(shè)與管理、家族企業(yè)品牌建設(shè)與管理、品牌故事、社交網(wǎng)絡(luò)中的品牌意見(jiàn)領(lǐng)袖與社會(huì)影響，以及新媒體使用對(duì)品牌營(yíng)銷的影響。總之，這本學(xué)術(shù)專著提供了豐富的理論和實(shí)踐信息，在當(dāng)下我們經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下為品牌管理領(lǐng)域的研究和實(shí)踐提供了有價(jià)值的參考和指導(dǎo)。

更多科學(xué)出版社服務(wù)，請(qǐng)掃碼獲取。