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市場營銷學（第8版·數(shù)字教材版）（高等學校經濟管理類核心課程教材；普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材 全國普通高等學校優(yōu)秀教材一等獎；普通高等教育精品教材 面向21世紀課程教材 商務發(fā)展研究成果獎優(yōu)秀獎）

市場營銷學（第8版·數(shù)字教材版）（高等學校經濟管理類核心課程教材；普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材 全國普通高等學校優(yōu)秀教材一等獎；普通高等教育精品教材 面向21世紀課程教材 商務發(fā)展研究成果獎優(yōu)秀獎）

定　　價：69 元

叢書名：高等學校經濟管理類核心課程教材

        

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查看明細

  • 作者：郭國慶 陳凱
  • 出版時間：2024/12/1
  • ISBN：9787300334646
  • 出 版 社：中國人民大學出版社
  • 中圖法分類：F713.50 
  • 頁碼：380
  • 紙張：
  • 版次：8
  • 開本：16
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本書以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹黨的二十大和二十屆二中、三中全會精神，全面闡述了市場營銷學的基本理論、基礎知識、基本方法和學術體系，系統(tǒng)論述了人工智能背景下的市場營銷原理，體現(xiàn)了全球營銷學界的理論創(chuàng)新和中國企業(yè)營銷實踐的新成就，展現(xiàn)了市場營銷學科發(fā)展的新趨勢和中國自主營銷知識體系建構的新成果。全書涵蓋市場營銷哲學層面的思考和市場營銷理論的溯源，體現(xiàn)了很好的歷史傳承和理論積淀，定性闡述與定量分析有機結合。
第8版全面反映了我國因地制宜發(fā)展新質生產力的新成就，相關章節(jié)補充了人工智能的新發(fā)展與應用，新增了將人工智能技術應用于市場營銷實踐的新案例，如靈狐科技的“有核聲譽營銷”戰(zhàn)略、小米汽車的定價策略、美的的DTC分銷模式、中通快遞的綠色發(fā)展戰(zhàn)略等。
本書有機融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、法治意識以及生態(tài)文明理念等，努力構建中國特色、融通中外的概念范疇、理論范式和話語體系，充分反映經濟社會和科技發(fā)展對人才自主培養(yǎng)提出的新要求，彰顯中國的偉大實踐，展示當代中國企業(yè)營銷管理的新創(chuàng)舉，體現(xiàn)新時代市場營銷領域的中國智慧。
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