本書內(nèi)容全面，層次清晰，根據(jù)我國當(dāng)前高等職業(yè)教育教學(xué)改革的需要而編寫，旨在將旅游市場的運(yùn)行規(guī)律和實際操作程序介紹給廣大讀者。全書共分為8個學(xué)習(xí)主題，包括旅游市場營銷認(rèn)知、旅游市場機(jī)會分析、旅游目標(biāo)市場營銷、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品價格策略、旅游產(chǎn)品渠道策略、旅游產(chǎn)品促銷策略和旅游網(wǎng)絡(luò)營銷。每個學(xué)習(xí)主題前設(shè)有“主題引入”“引入分析”，通過典型案例引出主題內(nèi)容，正文后安排有“學(xué)習(xí)檢測”“課外閱讀”模塊，以檢驗讀者的學(xué)習(xí)成果。書中結(jié)合相關(guān)內(nèi)容插入了大量的“拓展視域”“學(xué)思課堂”等模塊，適合讀者學(xué)習(xí)、理解和鞏固所學(xué)???