本書是“十四五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，是在第四版的基礎(chǔ)上修訂而成的。本書共有10個教學(xué)單元，主要內(nèi)容包括：市場營銷概述、市場營銷環(huán)境分析、市場分析、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、市場細(xì)分與目標(biāo)市場、市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷新發(fā)展。本書配有學(xué)習(xí)卡資源和二維碼教學(xué)資源，為便于學(xué)生隨時檢查自身的學(xué)習(xí)情況，配有同步修訂出版的《市場營銷知識習(xí)題集》(第五版)。