章 緒論／1

節(jié) 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵／1

一 多領(lǐng)域交叉融合的產(chǎn)業(yè)群組／1

二 內(nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)／3

三 帶動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展／4

第二節(jié) 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景／6

一 數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力強(qiáng)勁，數(shù)字文化加速創(chuàng)新發(fā)展／6

二 全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)挑戰(zhàn)下，數(shù)字出版、娛樂(lè)及媒體彰顯活力／7

三 互聯(lián)網(wǎng)紅利充分釋放，需求與消費(fèi)持續(xù)回暖／8

四 AI驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)力變革， 產(chǎn)業(yè)邁入數(shù)智化時(shí)代／9

第三節(jié) 投資價(jià)值評(píng)估方法／11

一 評(píng)估目的及評(píng)估對(duì)象／11

二 指標(biāo)設(shè)計(jì)原則與思路／11

三 指標(biāo)體系與評(píng)估方法／14

四 數(shù)據(jù)采集與處理方法／23

第二章 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)格局與投資觀察／25

節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲概述／25

一 網(wǎng)絡(luò)游戲界定／25

二 網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展歷程／25

第二節(jié) 發(fā)展環(huán)境／26

一 政策環(huán)境：持續(xù)開(kāi)展未成年人防沉迷監(jiān)管，推動(dòng)良性發(fā)展／26

二 輿論環(huán)境：主流媒體報(bào)道正負(fù)向占比基本持平／33

第三節(jié) 市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀／35

一 游戲市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，將繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)／35

二 游戲出海成績(jī)亮眼，企業(yè)加速本地化運(yùn)營(yíng)／42

三 付費(fèi)轉(zhuǎn)化率穩(wěn)中有降，ARPU提升空間大／44

四 頭部格局穩(wěn)固，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)盈利能力提升／45

五 典型案例／46

第四節(jié) 投資動(dòng)向與投資價(jià)值評(píng)估／52

一 投資數(shù)量和投資金額短暫復(fù)蘇后下跌／52

二 新增企業(yè)數(shù)量連年下降／53

三 研發(fā)型企業(yè)仍為投資焦點(diǎn)，二次元游戲受關(guān)注／53

四 網(wǎng)絡(luò)游戲投資價(jià)值評(píng)估：較高（★★★★）／54

第五節(jié) 發(fā)展趨勢(shì)／55

一 AIGC、元宇宙賦能網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)崿F(xiàn)開(kāi)放世界／55

二 網(wǎng)絡(luò)游戲設(shè)計(jì)更加重視社交互動(dòng)和用戶生成內(nèi)容／56

三 游戲 模式將持續(xù)推進(jìn)跨界融合／56

第三章 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)格局與投資觀察／57

節(jié) 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫概述／57

一 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫界定／57

二 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫發(fā)展歷程／57

第二節(jié) 發(fā)展環(huán)境／58

一 政策環(huán)境：鼓勵(lì)動(dòng)漫新型業(yè)態(tài)，展現(xiàn)中國(guó)文化魅力／58

二 輿論環(huán)境：主流媒體報(bào)道正向占比超七成／62

第三節(jié) 市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀／63

一 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期／63

二 國(guó)內(nèi)電視動(dòng)畫(huà)制作從量到質(zhì)發(fā)展，非低幼向動(dòng)漫IP電影受歡迎／68

三 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率波動(dòng)增長(zhǎng)／70

四 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 度分散，受疫情沖擊盈利下降／71

五 典型案例／73

第四節(jié) 投資動(dòng)向與投資價(jià)值評(píng)估／79

一 投資數(shù)量和投資金額短暫回暖后下降／79

二 新增企業(yè)數(shù)量持續(xù)下降／80

三 動(dòng)漫制作、內(nèi)容創(chuàng)作與IP類企業(yè)仍 吸金，動(dòng)畫(huà)游戲結(jié)合受關(guān)注／80

四 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫投資價(jià)值評(píng)估：很低（★）／81

第五節(jié) 發(fā)展趨勢(shì)／82

一 微動(dòng)漫借助短視頻迅速發(fā)展／82

二 AI 技術(shù)推動(dòng)動(dòng)漫創(chuàng)作升級(jí)／82

三 動(dòng)漫全球化布局持續(xù)推進(jìn)／83

第四章 網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)格局與投資觀察／84

節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻概述／84

一 網(wǎng)絡(luò)視頻界定／84

二 網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展歷程／84

第二節(jié) 發(fā)展環(huán)境／85

一 政策環(huán)境：加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，促進(jìn)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展／85

二 輿論環(huán)境：主流媒體報(bào)道正向占比超六成／86

第三節(jié) 市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀／94

一 市場(chǎng)回調(diào)后將恢復(fù)增長(zhǎng)，用戶規(guī)模進(jìn)入平臺(tái)期／94

二 按觀看時(shí)長(zhǎng)分賬新規(guī)則，釋放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值／99

三 付費(fèi)轉(zhuǎn)化率持續(xù)提升，通過(guò)提價(jià)、點(diǎn)映等方式深挖用戶價(jià)值／100

四 3 2 N格局穩(wěn)固，盈利水平穩(wěn)步提升／102

五 典型案例／104

第四節(jié) 投資動(dòng)向與投資價(jià)值評(píng)估／108

一 投資熱度持續(xù)下降／108

二 新增企業(yè)持續(xù)減少／108

三 平臺(tái)型企業(yè)成投資熱點(diǎn)，虛擬科技嶄露頭角／109

四 網(wǎng)絡(luò)視頻投資價(jià)值評(píng)估：較高（★★★★）／110

第五節(jié) 發(fā)展趨勢(shì)／111

一 合作共贏成為長(zhǎng)短視頻的共同選擇／111

二 自制內(nèi)容成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)破局之道／111

三 AI助力影視制作流程工業(yè)化／111

四 視頻出海尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)／112

第五章 短視頻市場(chǎng)格局與投資觀察／113

節(jié) 短視頻概述／113

一 短視頻界定／113

二 短視頻發(fā)展歷程／113

第二節(jié) 發(fā)展環(huán)境／114

一 政策環(huán)境：強(qiáng)化內(nèi)容監(jiān)管，規(guī)范行業(yè)秩序／114

二 輿論環(huán)境：主流媒體報(bào)道正向占比較高／119

第三節(jié) 市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀／120

一 市場(chǎng)規(guī)模逼近3000 億元關(guān)口，將持續(xù)擴(kuò)增／120

二 營(yíng)銷、電商、直播等多元變現(xiàn)模式挖掘內(nèi)容商業(yè)價(jià)值／126

三 龐大流量助力短視頻帶貨潛力釋放／127

四 市場(chǎng)集中度持續(xù)提升，盈利能力穩(wěn)中有升／127

五 典型案例／129

第四節(jié) 投資動(dòng)向與投資價(jià)值評(píng)估／133

一 投資數(shù)量和投資金額下降約一半／133

二 短視頻創(chuàng)業(yè)熱度下降明顯／134

三 短視頻運(yùn)營(yíng)服務(wù) 受關(guān)注，直播與電商展現(xiàn)潛力／134

四 短視頻投資價(jià)值評(píng)估：很高（★★★★★）／135

第五節(jié) 發(fā)展趨勢(shì)／136

一 AI技術(shù)加持下短視頻創(chuàng)作將迎來(lái)爆發(fā)／136

二 高質(zhì)量短視頻內(nèi)容需求不斷 ／136

三 平臺(tái)將更加注重社交生態(tài)和直播互動(dòng)／137

第六章 直播市場(chǎng)格局與投資觀察／138

節(jié) 直播概述／138

一 直播界定／138

二 直播發(fā)展歷程／138

第二節(jié) 發(fā)展環(huán)境／139

一 政策環(huán)境：強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容治理，規(guī)范市場(chǎng)交易秩序／139

二 輿論環(huán)境：主流媒體報(bào)道正負(fù)向占比基本持平／140

第三節(jié) 市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀／147

一 直播市場(chǎng)韌性發(fā)展，用戶規(guī)模穩(wěn)健擴(kuò)張／147

二 娛樂(lè)類直播需求 高，主播類型多樣化／153

三 新晉兩強(qiáng)帶動(dòng)直播付費(fèi)用戶規(guī)模迅速增長(zhǎng)／154

四 直播老品牌艱難抗衡新勢(shì)力，盈利能力下降／155

五 典型案例／157

第四節(jié) 投資動(dòng)向與投資價(jià)值評(píng)估／160

一 投資熱度短暫回暖后下降，資本趨于理性／160

二 新增企業(yè)數(shù)量大幅下降／161

三 AI直播、虛擬數(shù)字人受資本關(guān)注／162

四 直播投資價(jià)值評(píng)估：很高（★★★★★）／163

第五節(jié) 發(fā)展趨勢(shì)／163

一 直播 由虛向?qū)嵢谌敫餍懈鳂I(yè)場(chǎng)景／163

二 內(nèi)容平臺(tái)加速直播電商化進(jìn)程／164

第七章 在線音樂(lè)市場(chǎng)格局與投資觀察／165

節(jié) 在線音樂(lè)概述／165

一 在線音樂(lè)界定／165

二 在線音樂(lè)發(fā)展歷程／165

第二節(jié) 發(fā)展環(huán)境／166

一 政策環(huán)境：鼓勵(lì)精品力作和復(fù)合型業(yè)態(tài)，實(shí)施產(chǎn)業(yè)扶持計(jì)劃／166

二 輿論環(huán)境：主流媒體報(bào)道以中性和正向?yàn)橹鳎?67

第三節(jié) 市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀／174

一 市場(chǎng)規(guī)模蓄勢(shì)恢復(fù)，用戶增長(zhǎng)進(jìn)入平臺(tái)期／174

二 音樂(lè)視頻化，短視頻音樂(lè)服務(wù)崛起／176

三 在線音樂(lè)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率快速提升，免費(fèi)模式圈新用戶／176

四 一超一強(qiáng)格局穩(wěn)固，盈利能力穩(wěn)中有升／177

五 典型案例／179

第四節(jié) 投資動(dòng)向與投資價(jià)值評(píng)估／183

一 投資數(shù)量和投資金額總體持續(xù)下滑／183

二 新增企業(yè)數(shù)量快速下滑／183

三 智能技術(shù)賦能音樂(lè)創(chuàng)作持續(xù)成為投資熱點(diǎn)／184

四 在線音樂(lè)投資價(jià)值評(píng)估：很低（★）／185

第五節(jié) 發(fā)展趨勢(shì)／185

一 短視頻音樂(lè)服務(wù)將重構(gòu)音樂(lè)媒介格局／185

二 AI及虛擬技術(shù)拓展音樂(lè)服務(wù)場(chǎng)景／186

第八章 數(shù)字閱讀市場(chǎng)格局與投資觀察／187

節(jié) 數(shù)字閱讀概述／187

一 數(shù)字閱讀界定／187

二 數(shù)字閱讀發(fā)展歷程／187

第二節(jié) 發(fā)展環(huán)境／188

一 政策環(huán)境：以精品示范帶動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，鼓勵(lì)提升數(shù)字文化服務(wù)能力／188

二 輿論環(huán)境：主流媒體報(bào)道以正向?yàn)橹鳎?89

第三節(jié) 市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀／194

一 數(shù)字化閱讀偏好推動(dòng)行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張／194

二 視頻閱讀趨勢(shì)顯現(xiàn)， 閱讀新形式／200

三 免費(fèi)模式?jīng)_擊力強(qiáng)，與付費(fèi)模式協(xié)同驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)／201

四 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，盈利能力穩(wěn)中有升／202

五 典型案例／204

第四節(jié) 投資動(dòng)向與投資價(jià)值評(píng)估／208

一 投資數(shù)量與投資金額大幅下降／208

二 新增企業(yè)數(shù)量持續(xù)下降／208

三 親子閱讀、兒童閱讀成為資本關(guān)注熱點(diǎn)／209

四 數(shù)字閱讀投資價(jià)值評(píng)估：中等（★★★）／210

第五節(jié) 發(fā)展趨勢(shì)／211

一 IP多元化變現(xiàn)能力顯現(xiàn)，商業(yè)價(jià)值待進(jìn)一步挖掘／211

二 音頻、視頻將持續(xù)拓寬數(shù)字閱讀觸達(dá)渠道／211

三 元宇宙、AIGC等技術(shù)將提供更豐富的閱讀體驗(yàn)／211

第九章 新聞資訊市場(chǎng)格局與投資觀察／213

節(jié) 新聞資訊概述／213

一 新聞資訊界定／213

二 新聞資訊發(fā)展歷程／213

第二節(jié) 發(fā)展環(huán)境／214

一 政策環(huán)境：持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容服務(wù)和資質(zhì)許可監(jiān)管，引導(dǎo)規(guī)范發(fā)展／214

二 輿論環(huán)境：主流媒體報(bào)道以中性為主／215

第三節(jié) 市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀／219

一 市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)歷 次回調(diào)，用戶規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)／219

二 社交媒體平臺(tái)廣告價(jià)值高，資源吸引力強(qiáng)／225

三 標(biāo)桿企業(yè)付費(fèi)訂閱取得新進(jìn)展／226

四 頭部應(yīng)用占據(jù)主要市場(chǎng)份額，上市企業(yè)盈利趨于平穩(wěn)／226

五 典型案例／228

第四節(jié) 投資動(dòng)向與投資價(jià)值評(píng)估／230

一 投資熱度觸底后略有反彈／230

二 新聞資訊創(chuàng)業(yè)熱度冷卻／231

三 垂類專業(yè)化資訊仍 受關(guān)注／232

四 新聞資訊投資價(jià)值評(píng)估：較低（★★）／232

第五節(jié) 發(fā)展趨勢(shì)／233

一 短視頻成為新聞資訊發(fā)布的標(biāo)配／233

二 AIGC將廣泛應(yīng)用于新聞資訊生產(chǎn)與播報(bào)中／233

三 內(nèi)容資源向頭部集中，差異化方向出現(xiàn)新興 角獸／234

第十章 在線教育市場(chǎng)格局與投資觀察／235

節(jié) 在線教育概述／235

一 在線教育界定／235

二 在線教育發(fā)展歷程／235

第二節(jié) 發(fā)展環(huán)境／236

一 政策環(huán)境：大力推進(jìn)數(shù)字化和智慧教育發(fā)展，持續(xù)規(guī)范校外培訓(xùn)市場(chǎng)／236

二 輿論環(huán)境：主流媒體報(bào)道以正向?yàn)橹鳎?37

第三節(jié) 市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀／251

一 市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)幾近停滯，用戶規(guī)�；謴�(fù)中／251

二 雙減后在線教育企業(yè)尋求多樣化轉(zhuǎn)型之路／252

三 頭部企業(yè)付費(fèi)人數(shù)普遍縮減，成人教育付費(fèi)可期／253

四 龍頭企業(yè)新舊交替，平均盈利能力較為穩(wěn)定／254

五 典型案例／255

第四節(jié) 投資動(dòng)向與投資價(jià)值／259

一 投資氛圍趨于冷靜和理性／259

二 新增企業(yè)數(shù)量大幅縮減／260

三 科技賦能教育 投資熱點(diǎn)方向／260

四 在線教育投資價(jià)值評(píng)估：很高（★★★★★）／261

第五節(jié) 發(fā)展趨勢(shì)／262

一 教育智能硬件市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)期／262

二 AIGC將推動(dòng)在線教育真正實(shí)現(xiàn)千人千面／262

第十一章 知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)格局與投資觀察／264

節(jié) 知識(shí)付費(fèi)概述／264

一 知識(shí)付費(fèi)界定／264

二 知識(shí)付費(fèi)發(fā)展歷程／264

第二節(jié) 發(fā)展環(huán)境／265

一 政策環(huán)境：加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)，推進(jìn)治理模式創(chuàng)新／265

二 輿論環(huán)境：主流媒體報(bào)道正向占比高于負(fù)向／266

第三節(jié) 市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀／271

一 市場(chǎng)規(guī)模仍保持高速增長(zhǎng)，用戶規(guī)模增長(zhǎng)較平穩(wěn)／271

二 從知識(shí)付費(fèi)到知識(shí)服務(wù)，出版業(yè)迎來(lái)垂直領(lǐng)域機(jī)會(huì)／278

三 頭部平臺(tái)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率持續(xù)提升，聽(tīng)書(shū)增長(zhǎng)潛力大／278

四 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，頭部平臺(tái)盈利能力較平穩(wěn)／280

五 典型案例／281

第四節(jié) 投資動(dòng)向與投資價(jià)值／287

一 投資趨于穩(wěn)定， 角獸企業(yè)吸金能力強(qiáng)／287

二 新增企業(yè)數(shù)量保持低位／287

三 創(chuàng)作及運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)、面向細(xì)分群體的知識(shí)服務(wù)受關(guān)注／288

四 知識(shí)付費(fèi)投資價(jià)值評(píng)估：很高（★★★★★）／289

第五節(jié) 發(fā)展趨勢(shì)／290

一 從大V到草根，知識(shí)生產(chǎn)者范圍擴(kuò)大／290

二 從線上到線下，知識(shí)付費(fèi)范圍擴(kuò)大／290

三 AIGC創(chuàng)新知識(shí)服務(wù)模式，并有助于降本增效／290

第十二章 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)與投資價(jià)值綜合分析／292

節(jié) 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)／292

一 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模蓄勢(shì)復(fù)蘇，未來(lái)將繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)／292

二 細(xì)分領(lǐng)域用戶規(guī)模龐大，但普遍面臨增長(zhǎng)瓶頸／292

三 內(nèi)容付費(fèi)轉(zhuǎn)化率達(dá)到新高點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)化 強(qiáng)／294

四 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈和分散，企業(yè)降本增效精益化發(fā)展／295

五 創(chuàng)投嚴(yán)冬仍在，科技賦能受資本青睞／296

六 龍頭企業(yè) 產(chǎn)業(yè)投資，網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫是戰(zhàn)略布局重點(diǎn)／298

七 泛知識(shí)領(lǐng)域增長(zhǎng)迅速，知識(shí)付費(fèi)迎來(lái)二次起飛／299

八 AIGC驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)智化發(fā)展，將涌現(xiàn)新的內(nèi)容供需場(chǎng)景／301

九 數(shù)字內(nèi)容企業(yè)乘風(fēng)出海，積 拓展第二增長(zhǎng)市場(chǎng)／301

十 政策推進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展，主流媒體輿論環(huán)境向好／302

第二節(jié) 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值分析／304

一 投資價(jià)值評(píng)估結(jié)果匯總及排行榜／304

二 2019～2023年投資價(jià)值評(píng)估結(jié)果比較：泛娛樂(lè)勢(shì)頭減弱，泛知識(shí)逆勢(shì)崛起／305

三 一級(jí)評(píng)估指標(biāo)排行榜及比較分析／307

四 細(xì)分領(lǐng)域投資優(yōu)劣勢(shì)比較分析／314

第三節(jié) 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)向／317

一 直播和短視頻 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)向／317

二 內(nèi)卷加劇引發(fā)知識(shí)教育熱度提升／318

三 網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域關(guān)注AI及虛擬技術(shù)帶動(dòng)新需求／318

四 關(guān)注數(shù)字閱讀IP多元化變現(xiàn)價(jià)值／319

五 謹(jǐn)慎關(guān)注新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、在線音樂(lè)，發(fā)展瓶頸顯現(xiàn)／319

第四節(jié) 中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及策略建議／320

一 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)／320

二 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略建議／322

參考文獻(xiàn)／325