本教材系“數(shù)字化背景下新聞傳播前沿教材”之一。隨著人類(lèi)邁進(jìn)數(shù)字時(shí)代，我們也面臨著一個(gè)全新的社會(huì)結(jié)構(gòu)及運(yùn)作方式，技術(shù)形態(tài)的變化改變了信息傳播的速度與方式，改變了受眾人群，從而也改變了社會(huì)民眾的大腦和行為方式，最終給品牌的建構(gòu)與傳播帶來(lái)了根本的新理念與新方法。本書(shū)從數(shù)字時(shí)代的“連接”開(kāi)始，剖析了“連接”所帶來(lái)的一系列變化及其對(duì)傳播的影響，系統(tǒng)地從品牌傳播技術(shù)的變遷、用戶(hù)變化、傳播主體和目標(biāo)、傳播界定的變化、品牌傳播內(nèi)容、品牌傳播表達(dá)、品牌傳播管理等七大方面，梳理了進(jìn)入數(shù)字時(shí)代后品牌傳播的變化；同時(shí)結(jié)合了盒馬、瑞幸、蔦屋書(shū)店等案例，從最前沿的企業(yè)現(xiàn)狀分析數(shù)字化時(shí)代的品牌傳播新范式，對(duì)相關(guān)企業(yè)及品牌方有一定的借鑒意義。