本書精選了來自快速消費(fèi)品、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域的廣告，以點(diǎn)帶面，深度剖析廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)。在架構(gòu)上，全書通過品牌訴求、傳播挑戰(zhàn)、創(chuàng)意洞察、媒介策略、營銷效果、案例點(diǎn)評等內(nèi)容建立案例與理論知識的有機(jī)聯(lián)系。在案例選擇方面，全書所選擇的案例具有經(jīng)典性、代表性、時(shí)效性，其中既有老字號品牌在新媒體語境下不斷革新、尋求突破的思維路徑，也有新生代品牌洞察先機(jī)、引爆話題的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。