《計算廣告學》探討的是廣告學領域前沿地帶的知識，借助大數(shù)據(jù)與算法使廣告與用戶實現(xiàn)精準的匹配。本書分為兩大部分：部分為前三章，簡要介紹何為計算廣告，實現(xiàn)計算廣告的技術基礎，應注意規(guī)避的法律與倫理問題；第二部分為第四章至第八章，逐一分析計算廣告時代廣告主的轉變與選擇，以及計算廣告時代創(chuàng)意范式的飛躍，即從千人一面到千人千面、程序化購買的媒介投放流程、計算廣告時代受眾的精準營銷及客戶關系管理、計算廣告效果測量的原則與方法。
本書在創(chuàng)新中傳承廣告理論，主體部分在傳播學5W模式下展開，逐章進行計算廣告的控制分析、內(nèi)容分析、媒介分析、受眾分析、效果分析，讓讀者在傳播學理論的熟悉環(huán)境中接受知識的傳授。
作為一門新興學科的新鮮成果，本教材適合廣告專業(yè)、營銷專業(yè)本科高年級學生使用，也適合作為研究生課程的教學用書。
林升梁，教授，就職于暨南大學新聞與傳播學院、媒體實驗教學示范中心（暨南大學），暨南大學第四層次青年拔尖人才。廈門大學新聞傳播學院首屆博士，在國外SSCI、SCI、EI檢索期刊及國內(nèi)《新聞與傳播研究》《新聞大學》《現(xiàn)代廣告》《廣告研究》《編輯之友》《銷售與市場》等20多家專業(yè)期刊發(fā)表160多篇論文，共有獨著作品16部、合著作品4部，參與編寫6部教材。主持國家社會科學基金項目1個、福建省社會科學規(guī)劃項目4個，參與多項國家自然科學基金項目、教育部人文社會科學研究項目等。
擔任《現(xiàn)代廣告（學刊）》、《南開管理評論》（CSSCI）和多家大學學報外審專家，大中華區(qū)艾菲獎數(shù)字營銷獎評委，入選工業(yè)和信息化部批品牌專業(yè)人才培訓師資名單。
章 計算廣告的歷史、現(xiàn)狀與未來
節(jié) 計算廣告的歷史、文獻與概念
第二節(jié) 計算廣告學的研究對象與研究方法
第三節(jié) 計算廣告時代廣告理論的演進
第二章 計算廣告的技術實現(xiàn)基礎
節(jié) 大數(shù)據(jù)技術的豐富礦場
第二節(jié) 云計算技術的共享大腦
第三節(jié) 新算法技術的精巧設計
第四節(jié) 區(qū)塊鏈技術的強大免疫系統(tǒng)
第三章 計算廣告的法律法規(guī)與倫理道德問題
節(jié) 計算廣告存在的主要問題
第二節(jié) 計算廣告的法律法規(guī)問題
第三節(jié) 計算廣告的倫理道德問題
第四節(jié) 計算廣告的監(jiān)管措施
第四章 計算廣告的控制分析
節(jié) 計算廣告時代廣告主的轉變與選擇
第二節(jié) 計算廣告時代廣告公司的危機與轉型
第三節(jié) 計算廣告時代廣告人才的需求與培養(yǎng)
第五章 計算廣告的內(nèi)容分析
節(jié) 計算廣告時代創(chuàng)意模式的變革
第二節(jié) 程序化廣告創(chuàng)意的流程
第三節(jié) 程序化廣告創(chuàng)意的終端呈現(xiàn)
第六章 計算廣告的媒介分析
節(jié) 程序化購買的媒介市場主體
第二節(jié) 程序化購買的媒介技術基礎
第三節(jié) 程序化購買的媒介投放流程
第四節(jié) 程序化購買的媒介交易模式
第七章 計算廣告的受眾分析
節(jié) 計算廣告時代的消費者嬗變
第二節(jié) 計算廣告時代的受眾數(shù)據(jù)
第三節(jié) 計算廣告時代的受眾心理
第四節(jié) 計算廣告時代的客戶關系管理
第八章 計算廣告的效果分析
節(jié) 計算廣告效果測量概述
第二節(jié) 計算廣告效果測量的原則與方法
第三節(jié) 計算廣告效果測量的內(nèi)容與指標
參考文獻
后記
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