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有效競品分析:好產(chǎn)品的競品分析方法論 第2版 張?jiān)谕?/p> 內(nèi)容簡介這是一本已經(jīng)被市場公認(rèn)的競品分析的標(biāo)準(zhǔn)性著作,極具實(shí)戰(zhàn)性和技巧性,是作者在互聯(lián)網(wǎng)、金融、通信等行業(yè)近20年工作經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。第1版上市后廣獲好評,累計(jì)印刷15次,第2版新增了使用AI做競品分析、B端產(chǎn)品競品分析、行業(yè)/市場快速分析等大量實(shí)用內(nèi)容。書中明確提出了做產(chǎn)品遵循的不是規(guī)則論,而是博弈論,好產(chǎn)品被競爭對手干掉的不計(jì)其數(shù)的觀點(diǎn),從流程、工具、方法、模板、案例5個方面總結(jié)出了一套系統(tǒng)的競品分析方法論。這套方法論在華為、平安、比亞迪、OPPO、美的、三星等100余家中外知名大型企業(yè)中被廣泛使用,備受稱贊。認(rèn)真閱讀本書并跟著書中指引進(jìn)行實(shí)踐,你將獲得如下收益:(1)全面認(rèn)識競品分析包括競品分析的內(nèi)涵、外延、作用,以及方法論框架和知識體系。(2)掌握競品分析流程和步驟完整的競品分析流程包含明確目標(biāo)選擇競品分析維度收集信息整理分析總結(jié)報(bào)告這6步,本書詳細(xì)講解了每一步的操作方法、技巧、注意事項(xiàng)。(3)熟練使用競品分析工具箱競品分析的3大核心工具:精益畫布、競品畫布、戰(zhàn)略畫布,詳細(xì)講解了它們的概念、作用、使用方法和注意事項(xiàng)。(4)掌握競品分析方法包括9種競品分析方法,如比較法、矩陣分析法、競品跟蹤矩陣等,詳細(xì)講解了每一種方法的適用場景、使用方法、演示案例和注意事項(xiàng)。(5)掌握競品分析報(bào)告寫作方法講解了如何撰寫一份優(yōu)秀的競品分析報(bào)告,包括競品分析報(bào)告的結(jié)構(gòu)和形式、撰寫方法、撰寫建議等內(nèi)容。(6)掌握競品分析的進(jìn)階知識從企業(yè)經(jīng)營層面、戰(zhàn)略層面講解了競品分析的進(jìn)階知識,包括如何使用AI做競品分析、制定競爭策略、構(gòu)建競爭壁壘、小公司如何應(yīng)對巨頭、行業(yè)分析、市場分析,以及反競品分析的方法等。(7)熟練使用競品分析模板在競品分析的流程、工具、方法、報(bào)告、進(jìn)階等各個知識點(diǎn)上,都提供了大量可直接使用的模板和案例,實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)。
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