本書首先對體育消費的相關概念以及消費結構要素和形成機理進行了介紹；其次將體育消費決策、質量感知等內(nèi)容與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費市場的營銷特點相聯(lián)系，進行了一系列探討，并以職業(yè)體育為例對體育消費結構進行了細致研究；然后將現(xiàn)階段我國體育消費的特點作為切入點，對未來的演化趨勢及影響機制進行了論證，并立足于多維度視角，從三個大方向對體育消費行為、體育服務與體育消費者行為的關聯(lián)性、體育消費與良性供給環(huán)境之間的關系進行了詳細分析；最后以目前我國體育消費供給環(huán)境在現(xiàn)階段的實際情況為基礎，對所存在的問題進行剖析，并提出了針對性的改善策略。