本書主要對多元視域下的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行探究，首先對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究的基本情況進(jìn)行了簡要分析，內(nèi)容包括體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究概況、體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系、現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)的基本內(nèi)容與研究狀況等；其次對體育產(chǎn)品與體育市場、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與組織、體育市場營銷與促銷、體育消費(fèi)心理與購買行為等體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本理論進(jìn)行了具體闡述，對經(jīng)濟(jì)學(xué)基本常識、公共經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、勞動經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、產(chǎn)業(yè)組織學(xué)理論等體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論基礎(chǔ)進(jìn)行了細(xì)致分析：然后分別從體育場館的商業(yè)化發(fā)展、體育競賽的市場化發(fā)展、體育旅游的產(chǎn)業(yè)化三個(gè)方向出發(fā)，對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了多角度思考與多元化探討;最后對現(xiàn)代高校體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和現(xiàn)代時(shí)尚體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了創(chuàng)新性探索。