本書首先結(jié)合會展的產(chǎn)業(yè)政策和綠色低碳發(fā)展政策，突出會展活動(dòng)策劃的大局意識和綠色環(huán)保意識，思政育人；其次通過引入最新經(jīng)典案例，深入解讀會展活動(dòng)策劃知識體系，力求讓讀者明確會展活動(dòng)策劃的基礎(chǔ)理論知識和策劃方法；最后通過實(shí)務(wù)篇鞏固展覽會、會議活動(dòng)、演藝活動(dòng)和節(jié)事活動(dòng)等主要活動(dòng)類型的策劃流程和方法。
全書內(nèi)容分政策篇、理論篇及實(shí)務(wù)篇三篇共十一章。政策篇主要包含會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、綠色低碳政策與安全政策；理論篇包含了一般活動(dòng)策劃的原理、流程和方法；實(shí)務(wù)篇包含展覽會策劃、會議活動(dòng)策劃、演藝活動(dòng)策劃、節(jié)事活動(dòng)策劃以及會展活動(dòng)預(yù)算與評估。讀者可以從理論到實(shí)踐，不斷融會貫通活動(dòng)策劃的理論知識和實(shí)踐技能。
本書可作為高等院校會展相關(guān)專業(yè)的教材，也適合會展從業(yè)人員參考學(xué)習(xí)。
曹淑艷，生態(tài)學(xué)博士學(xué)位，國家留學(xué)基金委國際清潔能源拔尖創(chuàng)新人才，北京市中青年骨干人才。主要在生態(tài)經(jīng)濟(jì)、碳管理、生態(tài)旅游等領(lǐng)域開展可持續(xù)發(fā)展決策支持研究工作，旁及綠色會展等科研項(xiàng)目，在以上領(lǐng)域主持各類項(xiàng)目30余項(xiàng)。主講《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》《環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展》《會展活動(dòng)策劃》等本科課程和研究生課程《旅游資源信息與評價(jià)》。
陳巧，管理學(xué)碩士，主要在會展活動(dòng)策劃、會展教育、旅游策劃、旅游法律法規(guī)等領(lǐng)域開展研究工作；負(fù)責(zé)指導(dǎo)專業(yè)學(xué)生進(jìn)行專業(yè)畢業(yè)實(shí)習(xí)，和首都會展集團(tuán)、北辰會展研究中心、中國玩具和嬰童用品協(xié)會、勵(lì)展集團(tuán)等會展企業(yè)密切聯(lián)系，主講《會展活動(dòng)策劃》《會展活動(dòng)策劃實(shí)訓(xùn)》《會展創(chuàng)新實(shí)踐》《旅游政策與法規(guī)》《北京民俗文化》等本科課程課程。
上篇 政策篇
第一章 會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 002
第一節(jié) 會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 003
一、會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)與發(fā)展定位 003
二、會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)任務(wù) 006
三、會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障政策 009
四、會展產(chǎn)業(yè)管理體制 011
第二節(jié) 會展活動(dòng)管理辦法 012
一、會展活動(dòng)管理依據(jù) 012
二、會展活動(dòng)管理內(nèi)容 013
第二章 綠色低碳政策與安全政策 019
第一節(jié) 可持續(xù)發(fā)展理念與戰(zhàn)略 020
一、綠色經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)發(fā)展 020
二、我國可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐與創(chuàng)新 021
三、會展業(yè)的影響與可持續(xù)發(fā)展路徑 022
第二節(jié) 國內(nèi)外可持續(xù)會展政策 023
一、會展業(yè)發(fā)達(dá)國家的可持續(xù)會展政策 024
二、重要國際機(jī)構(gòu)發(fā)布的可持續(xù)會展政策 024
三、我國綠色低碳會展政策 025
第三節(jié) 會展安全問題與安全政策 029
一、會展安全問題的行業(yè)特點(diǎn) 029
二、我國會展安全政策 030
三、會展安全問題情形與展望 032
中篇 理論篇
第三章 會展活動(dòng)策劃概述 036
第一節(jié) 會展活動(dòng)的概念及特點(diǎn) 037
一、會展活動(dòng)的概念 037
二、會展活動(dòng)的特點(diǎn) 038
三、會展活動(dòng)的基本類型 041
第二節(jié) 會展活動(dòng)策劃的理論基礎(chǔ) 044
一、會展活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 044
二、會展產(chǎn)業(yè)空間集聚理論 045
三、會展行為經(jīng)濟(jì)理論 046
四、策劃的常見理念 046
第三節(jié) 會展活動(dòng)策劃的內(nèi)涵與原則 048
一、會展活動(dòng)策劃的內(nèi)涵 048
二、會展活動(dòng)策劃的核心內(nèi)容 052
三、會展活動(dòng)策劃的技術(shù)路線與流程 053
四、會展活動(dòng)策劃的原則與要點(diǎn) 056
五、會展活動(dòng)策劃的常用方法 059
第四章 會展市場調(diào)研與分析 062
第一節(jié) 會展市場調(diào)研概述 063
一、會展市場調(diào)研的功能和內(nèi)涵 063
二、會展市場調(diào)研的提供者 064
三、會展市場調(diào)研的需求者 064
第二節(jié) 會展市場調(diào)研的類型和內(nèi)容 065
一、按活動(dòng)類型與調(diào)研目的劃分 066
二、按主體用途和項(xiàng)目周期劃分 067
第三節(jié) 會展市場調(diào)研的過程、方法和途徑 070
一、市場調(diào)研的過程 070
二、市場調(diào)研的方法 071
三、市場調(diào)研的途徑 074
第四節(jié) 會展活動(dòng)項(xiàng)目可行性分析 075
一、會展活動(dòng)項(xiàng)目立項(xiàng)分析的內(nèi)容 075
二、會展項(xiàng)目可行性分析的內(nèi)涵和作用 078
三、會展項(xiàng)目可行性分析的步驟和工作重點(diǎn) 079
四、會展項(xiàng)目可行性分析報(bào)告的內(nèi)容 080
第五章 會展活動(dòng)的目標(biāo)與主題策劃 083
第一節(jié) 活動(dòng)需求分析 084
一、會展活動(dòng)的參與主體 084
二、參與主體的動(dòng)機(jī)與需求 085
三、參與主體需要的信息 086
第二節(jié) 會展活動(dòng)目標(biāo) 087
一、會展活動(dòng)目標(biāo)的概念 088
二、會展活動(dòng)目標(biāo)的分類 088
三、會展活動(dòng)目標(biāo)的確定 090
第三節(jié) 會展活動(dòng)的選題 091
一、會展活動(dòng)的主題 091
二、會展活動(dòng)主題的確定 092
三、會展活動(dòng)主題的提煉方法 095
四、新興會展活動(dòng)題材發(fā)展趨勢分析 098
第六章 會展活動(dòng)宣傳推廣策劃 101
第一節(jié) 會展活動(dòng)整體宣傳推廣計(jì)劃 102
一、會展活動(dòng)宣傳推廣的特點(diǎn) 102
二、會展活動(dòng)宣傳推廣的步驟 103
第二節(jié) 會展活動(dòng)宣傳推廣的實(shí)施方式 105
一、會展活動(dòng)宣傳與推廣的內(nèi)容 105
二、會展活動(dòng)宣傳與推廣的手段 106
三、影響宣傳推廣方式組合的因素 110
下篇 實(shí)務(wù)篇
第七章 展覽會策劃 114
第一節(jié) 展覽會概述 115
一、展覽會的定義 115
二、展覽會的分類 115
三、中國展覽會主要發(fā)展模式 117
第二節(jié) 展覽會市場調(diào)研與立項(xiàng)策劃 118
一、市場調(diào)研和選題構(gòu)思 118
二、可行性分析 120
三、展會項(xiàng)目立項(xiàng)策劃 122
第三節(jié) 展覽會招展策劃 125
一、建立目標(biāo)參展商數(shù)據(jù)庫 125
二、劃分展區(qū)和展位 126
三、確定招展價(jià)格 130
四、編制招展函 133
五、制定招展方案 135
六、編制參展商手冊 139
第四節(jié) 展覽會招商與宣傳推廣策劃 141
一、展覽會招商的對象 141
二、展覽會宣傳推廣 142
第五節(jié) 編制展覽會項(xiàng)目預(yù)算 147
一、展覽會的預(yù)算 147
二、展會盈虧平衡分析 152
第八章 會議活動(dòng)策劃 156
第一節(jié) 會議內(nèi)涵和會議活動(dòng)策劃的基本內(nèi)容 157
一、會議的內(nèi)涵 157
二、會議類型 158
三、會議活動(dòng)策劃的基本任務(wù) 164
第二節(jié) 會議活動(dòng)設(shè)計(jì)與會場布置 173
一、會議活動(dòng)設(shè)計(jì) 174
二、會場布置 179
三、會場注意事項(xiàng)及突發(fā)事件對策 183
四、會議日程安排設(shè)計(jì) 185
第三節(jié) 會議活動(dòng)策劃的相關(guān)事務(wù) 186
一、會議相關(guān)材料 186
二、文化體驗(yàn)活動(dòng) 187
三、紀(jì)念禮品 190
四、影像記錄 191
第九章 演藝活動(dòng)策劃 193
第一節(jié) 演藝活動(dòng)策劃概述 194
一、演藝活動(dòng)概念及演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 194
二、演藝活動(dòng)策劃的定義及特點(diǎn) 196
第二節(jié) 演藝活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容 199
一、演藝活動(dòng)策劃的基本流程 200
二、活動(dòng)場地的落實(shí)與管理 201
三、演藝活動(dòng)節(jié)目策劃的亮點(diǎn) 203
第十章 節(jié)事活動(dòng)策劃 207
第一節(jié) 節(jié)事活動(dòng)概述 208
一、節(jié)事的內(nèi)涵 209
二、節(jié)事活動(dòng)的特點(diǎn) 211
三、節(jié)事活動(dòng)的類別 213
第二節(jié) 節(jié)事活動(dòng)策劃流程 215
一、節(jié)事活動(dòng)策劃的原則 215
二、節(jié)事活動(dòng)策劃運(yùn)作流程 217
三、節(jié)事活動(dòng)營銷策劃與贊助 220
四、節(jié)事活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)控制 223
第三節(jié) 節(jié)事活動(dòng)策劃的技巧 228
一、節(jié)事活動(dòng)策劃時(shí)機(jī)的選擇技巧 228
二、節(jié)事活動(dòng)策劃場地的選擇技巧 229
三、節(jié)事活動(dòng)策劃案的寫作技巧 231
第十一章 會展活動(dòng)預(yù)算與評估 235
第一節(jié) 會展活動(dòng)預(yù)算 235
一、會展活動(dòng)預(yù)算概述 235
二、會展活動(dòng)預(yù)算的作用 236
三、會展活動(dòng)預(yù)算的主要內(nèi)容 238
第二節(jié) 會展活動(dòng)評估 239
一、會展活動(dòng)評估概述 239
二、會展活動(dòng)評估的內(nèi)容 240
三、會展活動(dòng)評估指標(biāo) 241
四、會展活動(dòng)評估的流程 245
參考文獻(xiàn) 247
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