本書(shū)包括兩部分，是霍普金斯用自己切身的經(jīng)歷和樸實(shí)的語(yǔ)言寫(xiě)下的經(jīng)典傳世之作，成書(shū)于1923年的《科學(xué)的廣告》和1927年的《我的廣告生涯》�！犊茖W(xué)的廣告》寫(xiě)于作者就職于當(dāng)時(shí)營(yíng)業(yè)額高居美國(guó)首位的洛德暨托馬斯廣告公司期間，對(duì)廣告的基本原則和具體運(yùn)作細(xì)節(jié)都做了深刻的總結(jié)。他所倡導(dǎo)的“科學(xué)的廣告”理念對(duì)今天的廣告實(shí)踐依然有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義�！段业膹V告生涯》是霍普金斯一生完整廣告生涯的再現(xiàn)，從中我們可以看到一個(gè)終生勤奮努力的廣告先驅(qū)是如何在一次又一次成功中積累經(jīng)驗(yàn)的。