《通用管理系列教材·市場營銷：廣告學(xué)》立足中國廣告業(yè)的實踐，同時介紹國外廣告的最新發(fā)展和理論動向。內(nèi)容編排上充分考慮教學(xué)需要，《通用管理系列教材·市場營銷：廣告學(xué)》涵蓋課程基本知識點，反映其內(nèi)在聯(lián)系及發(fā)展規(guī)律，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次清晰，概念界定清晰，定義準(zhǔn)確。每章開篇明確學(xué)習(xí)目標(biāo)并用引例引發(fā)讀者思考；章末安排案例分析，有助于讀者深入理解本章內(nèi)容。
金文姬，管理學(xué)博士，浙江萬里學(xué)院商學(xué)院副教授。博士畢業(yè)于韓國啟明大學(xué)。曾任韓國慶北外國語大學(xué)和韓國慶北專門大學(xué)的客座教授，出版多部營銷著作。擔(dān)任韓國DaeWon集團(tuán)等多家企業(yè)的營銷顧問。
第1章 廣告概述
第1節(jié) 廣告概念
第2節(jié) 廣告的基本特征
第3節(jié) 廣告活動的構(gòu)成要素
第4節(jié) 廣告的類別
第5節(jié) 廣告的影響和作用
第6節(jié) 廣告學(xué)的基本理論
第2章 廣告的起源和發(fā)展
第1節(jié) 外國廣告發(fā)展簡況
第2節(jié) 中國廣告發(fā)展簡況
第3節(jié) 外國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
第3章 廣告主體
第1節(jié) 廣告主
第2節(jié) 廣告代理公司
第3節(jié) 媒介廣告組織
第4節(jié) 廣告代理制度
第4章 廣告調(diào)查
第1節(jié) 廣告調(diào)查的意義和內(nèi)容
第2節(jié) 廣告調(diào)查的程序
第3節(jié) 廣告調(diào)查的原則及方法
第4節(jié) 廣告調(diào)查機(jī)構(gòu)
第5章 廣告創(chuàng)意
第1節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念
第2節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則
第3節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論
第4節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程及其思維方法
第5節(jié) 廣告創(chuàng)意的技法
第6章 廣告文案
第1節(jié) 廣告文案的概念和種類
第2節(jié) 廣告標(biāo)題
第3節(jié) 廣告文案正文
第4節(jié) 廣告口號和隨文
第7章 廣告表現(xiàn)
第1節(jié) 廣告表現(xiàn)的基本概念
第2節(jié) 影響廣告表現(xiàn)的因素
第3節(jié) 廣告表現(xiàn)的符號系統(tǒng)
第4節(jié) 廣告表現(xiàn)的符號系統(tǒng)的具體應(yīng)用
第5節(jié) 廣告表現(xiàn)的基本原則
第8章 廣告媒體
第1節(jié) 大眾廣告媒體
第2節(jié) 小眾廣告媒體
第3節(jié) 新興廣告媒體
第4節(jié) 廣告媒體的選擇
第5節(jié) 廣告投放
第9章廣告客體
第1節(jié) 廣告客體概述
第2節(jié) 廣告與消費(fèi)者行為
第10章廣告預(yù)算
第1節(jié) 廣告預(yù)算概述
第2節(jié) 廣告預(yù)算額度確定
第3節(jié) 廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算的分配
第4節(jié) 廣告預(yù)算表的編制
第11章 廣告效果
第1節(jié) 廣告交果概述
第2節(jié) 廣告效果評估的意義和標(biāo)準(zhǔn)
第3節(jié) 廣告效果評估的內(nèi)容
第4節(jié) 廣告效果評估的主要方法
第12章 廣告策劃書
第1節(jié) 廣告策劃書概述
第2節(jié) 廣告策劃書的內(nèi)容
第3節(jié) 編寫廣告策劃書應(yīng)注意的事項
第13章 廣告管理
第1節(jié) 廣告管理與廣告法規(guī)
第2節(jié) 廣告管理的內(nèi)容
第3節(jié) 廣告行業(yè)自律與消費(fèi)者監(jiān)督
參考文獻(xiàn)
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