教材，叢書立意旨在對傳統(tǒng)廣告學(xué)理論及課程體系進行一次全面、系統(tǒng)的數(shù)字化、計算化改造和提升，不僅涵蓋程序化購買、個性化推送等新興的實踐模式的詳盡介紹，而且還包括計算廣告視角的通論、創(chuàng)意、設(shè)計、文案、效果評估、案例等內(nèi)容。本叢書立足當(dāng)下，分析目前的計算廣告學(xué)界與業(yè)界現(xiàn)狀，并從多角度引導(dǎo)讀者思考，并立足高遠，展望未來。本書主要架構(gòu)包括正文內(nèi)容、案例導(dǎo)引以及習(xí)題思考三大模塊，內(nèi)容翔實深入，通過線上案例庫的拓展能夠為讀者帶來更深層次的互動、思考與學(xué)習(xí)。