本書分為九個項目：網(wǎng)絡營銷基礎、網(wǎng)絡消費者購買行為分析、網(wǎng)絡營銷環(huán)境與目標市場分析、搜索引擎營銷、軟文營銷、社會化媒體營銷、網(wǎng)絡視頻營銷、網(wǎng)絡廣告營銷、網(wǎng)絡營銷策略。本書根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡營銷崗位人才需求的能力以及所從事的崗位要求，整理出這些崗位所需要的網(wǎng)絡營銷知識點和技能點，通過設置企業(yè)真實網(wǎng)絡營銷項目、并針對網(wǎng)絡營銷項目分解成典型工作任務，以典型工作任務為載體并進行細化，形成對應的學習內(nèi)容，對學生進行知識點教育的同時，安排適當?shù)膶嵱杻?nèi)容進行鞏固，將知識融于項目實踐,力求體現(xiàn)內(nèi)容的先進性和適用性，讓學生在實際任務中學習網(wǎng)絡營銷的基礎知識和網(wǎng)絡營銷技能，具備網(wǎng)絡營銷員工的基本素養(yǎng)，畢業(yè)后能順利地投入網(wǎng)絡營銷相關崗位的工作中。本書可作為中等職業(yè)學校電子商務專業(yè)及相關專業(yè)的教學用書，也可作為在職人員的崗位培訓及自學用書。