第一章

機(jī)遇與挑戰(zhàn)深度認(rèn)識視頻號

1.1 你為什么不能錯過視頻號 002

1.1.1 不走尋常路，短視頻 社交，視頻號引發(fā)新變局 002

1.1.2 視頻號與微信生態(tài)連接器 內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 004

1.1.3 讀懂視頻號的政策扶持獨(dú)樹一幟的滾雪球模式 005

1.2 企業(yè)為什么要做視頻號 007

1.2.1 品牌營銷的新陣地 007

1.2.2 小微企業(yè)的品牌建設(shè)與引流 010

1.3 視頻號對個人IP 的價(jià)值 012

1.3.1 自媒體人的目標(biāo)陣地 012

1.3.2 普通人最后的紅利期 014

1.4 短視頻時代的新紅利視頻號未來的商業(yè)猜想 015

第二章

視頻號的邏輯與玩法

2.1 視頻號的版本和功能變化 020

2.2 視頻號的算法推薦和社交推薦 024

2.2.1 完播率與互動率 024

2.2.2 算法推薦邏輯 026

2.2.3 社交推薦邏輯 027

2.3 視頻號的功能設(shè)計(jì)與傳播特征 029

2.3.1 一定要學(xué)會的基本功能 029

2.3.2 視頻號的傳播特征 037

2.4 視頻號與其他平臺的區(qū)別 038

第三章

手把手教你玩視頻號的基本操作

3.1 視頻號的開通與認(rèn)證 046

3.1.1 視頻號的開通及注意事項(xiàng) 046

3.1.2 個人號的認(rèn)證 048

3.1.3 企業(yè)號的認(rèn)證 050

3.2 細(xì)節(jié)決定成�。褐黜摰难b修指南 051

3.2.1 視頻號取名原則 051

3.2.2 如何設(shè)置一個加分的頭像 052

3.2.3 如何寫好視頻號簡介 054

3.3 如何找準(zhǔn)賬號定位 056

3.3.1 賬號定位的三大原則 056

3.3.2 如何根據(jù)定位打造人設(shè) 058

第四章

內(nèi)容為王視頻號的內(nèi)容策劃

4.1 好的選題是成功的一半 062

4.1.1 熱點(diǎn)與選題 062

4.1.2 模仿還是超越：為什么要做別人做過的選題 066

4.1.3 爆款選題是如何誕生的 068

4.2 視頻號常見的表現(xiàn)形式 071

4.2.1 真人口播類 072

4.2.2 編輯配音類 073

4.2.3 情景演繹類 074

4.2.4 圖文類 075

4.3 制作短視頻的黃金法則 076

4.3.1 時長的重要性 076

4.3.2 吸引用戶的黃金文案有哪些 079

4.4 常見內(nèi)容類型 083

4.4.1 搞笑類 083

4.4.2 才藝技能類 084

4.4.3 萌寵類 086

4.4.4 情感類 087

4.4.5 旅行類 089

4.5.6 美食類 090

4.5.7 知識科普類 091

第五章

視頻號內(nèi)容制作指南

5.1 視頻拍攝指南 094

5.1.1 器材與道具的選擇 094

5.1.2 基礎(chǔ)鏡頭語言的學(xué)習(xí) 096

5.1.3 手機(jī)拍攝的構(gòu)圖技巧 098

5.2 視頻剪輯指南 100

5.2.1 剪輯軟件的選擇 100

5.2.2 剪輯的基本流程與手法 102

5.2.3 剪輯技巧進(jìn)階：喚起用戶的記憶點(diǎn) 104

5.3 視頻包裝指南 106

5.3.1 配音的注意事項(xiàng) 106

5.3.2 音效與背景音樂的處理 1085.3.3 字幕與特效的處理 110

第六章

抓住流量視頻號的運(yùn)營方法

6.1 視頻號運(yùn)營的總體思路 114

6.1.1 運(yùn)營高手常用的工具 115

6.1.2 時機(jī)選擇視頻號發(fā)布的技巧 116

6.1.3 尋求最大曝光：標(biāo)簽與鏈接的使用 120

6.1.4 冷啟動究竟有沒有捷徑 123

6.2 粉絲從哪里來必須掌握的漲粉規(guī)則 125

6.2.1 提高漲粉率的4 個技巧 125

6.2.2 漲粉的5 個入口 128

6.3 上熱門的小訣竅 130

6.3.1 評論上熱門打造氣氛組 130

6.3.2 轉(zhuǎn)發(fā)上熱門營造情緒場 132

6.3.3 點(diǎn)贊上熱門引發(fā)共情欲 134

6.4 看懂?dāng)?shù)據(jù)：如何利用數(shù)據(jù)復(fù)盤 136

6.4.1 如何做到有效復(fù)盤 137

6.4.2 如何有效利用數(shù)據(jù) 139

第七章

人人都可以做直播視頻號直播入門

7.1 直播準(zhǔn)備 143

7.1.1 發(fā)揮優(yōu)勢，精準(zhǔn)定位 143

7.1.2 如何突出你的特色 146

7.1.3 直播場景的打造 147

7.1.4 實(shí)踐出真知試播的作用 150

7.2 直播實(shí)踐話術(shù)與時機(jī) 152

7.2.1 如何引導(dǎo)觀眾互動 154

7.2.2 如何引導(dǎo)觀眾留存 155

7.2.3 尋找合適的成交機(jī)會 157

7.3 直播投放不完美，才完美 160

第八章

如何變現(xiàn)視頻號變現(xiàn)的幾種途徑

8.1 變現(xiàn)獲利的前期準(zhǔn)備 164

8.1.1 從泛娛樂到垂直領(lǐng)域 164

8.1.2 私域流量池 166

8.1.3 個人IP 的打造 167

8.2 視頻號引流方法 169

8.2.1 如何為視頻號引流 169

8.2.2 如何通過視頻號引流到私域 170

8.3 視頻號變現(xiàn)的方法與途徑 172

8.3.1 廣告植入的方式方法 172

8.3.2 內(nèi)容變現(xiàn)：知識付費(fèi)與課程 174

8.3.3 直播變現(xiàn)：電商與帶貨 178

8.3.4 社群變現(xiàn) 180

8.3.5 線上引流與線下營銷的結(jié)合 183

第九章

案例分析這些爆款是如何變現(xiàn)的

9.1 快速漲粉變現(xiàn)的案例復(fù)盤 186

案例一：郭郭的打怪日記 186

案例二：肖廠長聊商業(yè) 187

9.2 跟著這些企業(yè)號學(xué)運(yùn)營 188

9.2.1 直播 事件營銷 188

9.2.2 品牌自播陣地 190

9.2.3 品牌內(nèi)容陣地 190

9.2.4 品牌放大陣地 191

9.2.5 中小企業(yè)布局視頻號 192

9.3 個人IP 變現(xiàn)的案例拆解 193

9.4 品牌如何發(fā)力視頻號直播 196

9.5品牌如何發(fā)力視頻號直播247

9.6電商類直播發(fā)售活動策劃簡案可套用模板251

第十章

視頻號變現(xiàn)專用sop 套表

視頻號數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表258

自有選品標(biāo)準(zhǔn)參考 259

視頻號直播進(jìn)度規(guī)劃表（6.26） 260

公眾號文章方案 264

視頻號嘉賓劇本 265

朋友圈浪潮式月度規(guī)劃全案 266

內(nèi)部運(yùn)營社群 272