隨著我國基礎物流設施建設的逐漸完善，以及管理水平的逐步提升，流通行業(yè)的發(fā)展理念由粗放式向精細化方向轉(zhuǎn)變，逐步邁向了高質(zhì)量發(fā)展。 營銷渠道作為流通行業(yè)的微觀視角，對企業(yè)在現(xiàn)代市場環(huán)境下的轉(zhuǎn)型與變革起著舉足輕重的作用。編者力求緊跟我國國民經(jīng)濟的新發(fā)展格局，滿足我國高等教育新文科建設的需求，并反映近年來學術界新零售與全渠道相關的前沿理論，以及我國企業(yè)在新零售領域的創(chuàng)新實踐。本書適用于高等院校渠道管理課程的教學，也可作為渠道管理從業(yè)者及自學者的參考讀物。