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用好設計，做大品牌 
定 價：138 元
9 7 4 8 7 7 4 1 3 2 9 1 2 讀者對象:本書理論體系完整，內容先進，案例豐富，語言簡明通俗，既可以作為企業(yè)家和設計師們的有益參考，也可以成為對設計創(chuàng)新感興趣、關心中國品牌發(fā)展的讀者朋友們的通識讀本，高校相關專業(yè)也可以選用作為教材。 
設計與品牌的關系密不可分，同時，二者的內涵與外延都隨著時代發(fā)展和科技進步快速演進。卓越的設計不僅是品牌成功的必要條件，也是推動品牌創(chuàng)新發(fā)展和持續(xù)成功的路徑、方法和手段。本書主要介紹如何以品牌為核心，利用設計思維，在品牌命名、品牌標志設計、品牌產品設計、品牌文化構建、品牌傳播設計、品牌服務設計、品牌元宇宙設計等方面開展設計實踐，最后以無印良品為例介紹了其“無品牌”設計的品牌理念和實踐。
李艷，山東建筑大學教師，碩士生導師，曾擔任工業(yè)設計教研室主任。從事機械工程制圖、房屋建筑圖教學十年，工業(yè)設計專業(yè)教學二十余年。參與國家重大人文社科項目1項，人文社科項目2項，承擔山東省軟科學項目一項，獲得山東省軟科學優(yōu)秀成果一等獎、三等獎，山東省"省長杯”三等獎、新星獎、山東省機械工業(yè)科技進步一等獎、優(yōu)秀指導教師獎等獎勵30余項。出版教材、專著13本，發(fā)表論文60余篇，獲得國家實用新型專利8項。多次擔任山東省"省長杯”、濰坊市、淄博市、德州市"市長杯”、山東省大學生工業(yè)設計大賽等比賽評委。多次作為導師對全省企業(yè)家開展工業(yè)設計及設計管理培訓，對全省多家規(guī)模企業(yè)開展培訓。2020年創(chuàng)建山東開云品牌管理公司。
目 錄
第1章 不設計，無品牌……………………………………………………001 1.1 品牌是心靈的烙印 …………………………………………………………………………………………004 1.1.1 品牌的定義…………………………………………………………………………004 1.1.2 品牌的分類…………………………………………………………………………007 案例1-1 海爾，中國品牌的創(chuàng)新典范 ………………………………………………008 1.1.3 品牌的含義…………………………………………………………………………011 1.2 商海航行，品牌為帆 ………………………………………………………………………………………013 1.3 “制造大國”的品牌夢 ……………………………………………………………………………………016 1.3.1 “中國制造”的榮耀與困頓………………………………………………………016 1.3.2 品牌出海，打造中國品牌“國家隊”……………………………………………017 1.3.3 奢侈品，品牌皇冠上的明珠………………………………………………………023 1.4 品牌塑造，設計先行 ………………………………………………………………………………………025 1.4.1 設計概述……………………………………………………………………………025 1.4.2 設計創(chuàng)新是中國品牌崛起的基石…………………………………………………027 1.4.3 用設計塑造品牌的特質……………………………………………………………028 1.4.4 設計思維是品牌創(chuàng)新發(fā)展的方法論………………………………………………033 1.4.5 設計管理是品牌創(chuàng)新發(fā)展的保障…………………………………………………037 案例1-2 好孩子童車，設計創(chuàng)新驅動的世界名牌 …………………………………040 案例1-3 設計創(chuàng)新，小米之道 ………………………………………………………042 第2章 給品牌設計個好名字………………………………………………043 2.1 品牌名稱概述 …………………………………………………………………………………………………045 2.2 品牌名稱的設計 ………………………………………………………………………………………………045 2.2.1 形美、意美和音美…………………………………………………………………046 2.2.2 支持標志物…………………………………………………………………………047 2.2.3 廣泛的適應性………………………………………………………………………047 案例2-1 阿里巴巴名字的由來 ………………………………………………………048 2.2.4 遵守法律法規(guī)………………………………………………………………………048 案例2-2 拼寫錯誤的“Google ” ……………………………………………………050 2.2.5 考慮可持續(xù)發(fā)展……………………………………………………………………050 2.2.6 簡單明了，好讀好記………………………………………………………………050 2.3 常用的品牌命名方法 ………………………………………………………………………………………051 2.3.1 用企業(yè)的名稱作為品牌名稱………………………………………………………051 案例2-3 索尼（SONY）公司品牌命名 ………………………………………………051 2.3.2 用產品的主要功能作為品牌名稱…………………………………………………052 2.3.3 用數(shù)字、字母或符號作為品牌名稱………………………………………………052 2.3.4 用地名作為品牌名稱………………………………………………………………053 2.3.5 用人名作為品牌名稱………………………………………………………………054 2.3.6 用品類名作為品牌名稱……………………………………………………………055 2.3.7 用動物、植物和自然景觀名作為品牌名稱………………………………………056 2.3.8 用美好的寓意或傳說作為品牌名稱………………………………………………057 2.3.9 用擬聲詞、諧音詞、疊字詞作為品牌名稱………………………………………058 2.3.10 以某種理念或某種情感作為品牌名稱… ………………………………………058 2.3.11 取洋名和中外品牌名稱的互譯… ………………………………………………059 案例2-4 宏碁電腦的品牌更名 ………………………………………………………063 第3章 明眸善睞——標志是品牌的眼睛…………………………………065 3.1 品牌標志的定義 ………………………………………………………………………………………………067 3.2 企業(yè)標志、商標與品牌標志 ……………………………………………………………………………067 3.3 品牌標志的作用 ………………………………………………………………………………………………068 3.4 品牌標志的幾種設計構成形式 …………………………………………………………………………069 3.4.1 僅采用文字的品牌標志……………………………………………………………069 3.4.2 采用抽象的圖案加文字構成的品牌標志…………………………………………070 3.4.3 采用具象的圖案加文字構成的品牌標志…………………………………………072 3.4.4 僅采用圖案構成的品牌標志………………………………………………………072 3.5 品牌標志的設計 ………………………………………………………………………………………………073 3.5.1 品牌標志設計要遵循美的法則……………………………………………………074 案例3-1 永久自行車的標志設計 ……………………………………………………076 案例3-2 上下品牌的標志設計 ………………………………………………………077 3.5.2 品牌標志要準確表達品牌特征……………………………………………………078 3.5.3 品牌標志要有自己的個性…………………………………………………………079 案例3-3 從Supreme板磚看“個性化的符號，符號化的消費” …………………082 3.5.4 品牌標志設計要繁簡適度…………………………………………………………086 案例3-4 扁平化設計風格對品牌標志設計的影響 …………………………………088 案例3-5 奧迪（Audi）汽車標志的扁平化設計 ……………………………………089 3.5.5 品牌標志設計要選對色彩…………………………………………………………091 3.5.6 品牌標志設計要適合傳播…………………………………………………………094 3.5.7 品牌標志設計要保持一定的穩(wěn)定性………………………………………………095 案例3-6 美國UPS關于標志使用的規(guī)定 ……………………………………………095 3.5.8 品牌標志設計要與時俱進…………………………………………………………097 案例3-7 小米標志升級開啟品牌高端化 ……………………………………………099 案例3-8 從“草原�！北枷颉笆澜缗！薄膳酥镜纳� ……………………101 3.5.9 品牌標志設計要入鄉(xiāng)隨俗…………………………………………………………103 案例3-9 可口可樂中文標志設計 ……………………………………………………103 第4章 產品——品牌的王道………………………………………………105 4.1 產品與品牌的關系 …………………………………………………………………………………………107 案例4-1 小米移動電源的爆款策略 …………………………………………………110 4.2 產品設計與品牌的關系 ……………………………………………………………………………………111 案例4-2 公牛，以設計驅動的產品創(chuàng)新 ……………………………………………113 案例4-3 瑞士斯沃琪（Swatch）以設計驅動的產品創(chuàng)新 …………………………115 4.3 產品的生命周期 ………………………………………………………………………………………………116 4.4 品牌的生命周期 ………………………………………………………………………………………………120 4.5 產品創(chuàng)新設計的途徑和方法 ……………………………………………………………………………121 4.5.1 產品的技術創(chuàng)新設計………………………………………………………………122 案例4-4 英國戴森 （Dyson）公司以技術驅動的產品創(chuàng)新 ………………………123 案例4-5 露露樂檬（Lululemon），打造極致的瑜伽褲 ……………………………124 案例4-6 大疆，技術驅動的設計創(chuàng)新 ………………………………………………126 4.5.2 產品的功能創(chuàng)新設計………………………………………………………………127 案例4-7 韓國威尼亞（Winnia Mando，WM）的Dimchae 泡菜冰箱 ……………128 4.5.3 產品的形態(tài)創(chuàng)新設計………………………………………………………………129 案例4-8 宜家（IKEA）的產品形態(tài)設計策略 ………………………………………131 案例4-9 丹麥鉑傲公司（Bang ＆ Olufsen，B＆O）的音響設計 ……………………132 4.5.4 產品的材質創(chuàng)新設計………………………………………………………………134 案例4-10 路易·威登（LouisVuitton）涂層帆布的應用 …………………………136 案例4-11 德國雙立人（ZWILLING）刀具材料 ……………………………………136 4.5.5 產品的色彩創(chuàng)新設計………………………………………………………………137 案例4-12 多彩的糖果，蘋果iMac …………………………………………………141 案例4-13 完美日記的國家地理眼影盤 ………………………………………………142 4.5.6 產品的綠色設計創(chuàng)新………………………………………………………………143 案例4-14 瑞典宜家（IKEA）打造“綠色鏈條” …………………………………144 4.5.7 產品的人性化設計創(chuàng)新……………………………………………………………146 案例4-15 讓人們更好地生活的道具—日本巴慕達（BALMUDA）公司的產品設計 …………………………………………………………………………149 4.5.8 產品的情感化設計創(chuàng)新……………………………………………………………152 案例4-16 “設計夢工廠”意大利阿萊西（ALESSI）公司的產品設計 …………154 案例4-17 潘多拉（Pandora）珠寶，講述女性自己的故事 ………………………158 4.5.9 品牌產品形象設計的創(chuàng)新與管理…………………………………………………160 案例4-18 香奈爾（CHANEL）產品的品牌識別 ……………………………………164 4.5.10 產品的體驗創(chuàng)新設計… …………………………………………………………170 案例4-19 簡化—蘋果產品“用戶體驗”的標準 …………………………………172 案例4-20 海爾三翼鳥，把“場景”當產品售賣 ……………………………………173 第5章 偷心術——獨具個性的品牌文化…………………………………175 5.1 設計、品牌、文化之間的關系 …………………………………………………………………………177 5.2 品牌文化 …………………………………………………………………………………………………………179 5.3 用設計塑造品牌文化 ………………………………………………………………………………………182 5.3.1 標志與名稱的文化性………………………………………………………………183 5.3.2 選好形象代表………………………………………………………………………184 案例5-1 米其林（Michelin）輪胎先生 ………………………………………………184 5.3.3 塑造富有文化特色的產品形象……………………………………………………185 案例5-2 瑞士斯沃琪（Swatch）手表，富有文化特色的產品形象 ………………185 案例5-3 Supreme，美國街頭文化的代表品牌 ……………………………………187 5.3.4 重視品牌的感覺價值………………………………………………………………188 案例5-4 可口可樂的糗事：更換品牌和改變配方 …………………………………188 5.3.5 強化品牌個性，構建美好生活方式………………………………………………191 案例5-5 打造一種生活方式—哈雷（Harle-Davidson）摩托的品牌個性 …………192 5.3.6 以國家和民族特色提升品牌文化內涵……………………………………………195 5.3.7 設計符合民族文化心理的品牌形象………………………………………………196 5.3.8 用設計推動國貨復興與國潮崛起…………………………………………………197 案例5-6 花西子，強調風格和靈感來源的東方彩妝 ………………………………204 案例5-7 從模仿到創(chuàng)新，比亞迪“龍顏”設計開啟的品牌新時代 ………………205 5.3.9 關注流行，與時俱進………………………………………………………………209 案例5-8 樂高（LEGO），當代流行文化的模因 ……………………………………209 5.3.10 品牌、文化與營銷合作共贏… …………………………………………………210 案例5-9 奧利奧餅干在中國市場的本土化 …………………………………………211 5.3.11 品牌延伸，生生不息… …………………………………………………………214 5.3.12 立體化塑造品牌的視覺識別… …………………………………………………215 案例5-10 OXO的紐約辦公室對品牌文化的展示 …………………………………215 5.3.13 重視設計師的作用… ……………………………………………………………217 第6章 酒香也怕巷子深——用設計傳播品牌……………………………220 6.1 包裝設計 …………………………………………………………………………………………………………223 6.1.1 包裝的概念…………………………………………………………………………223 6.1.2 包裝的物理性功能…………………………………………………………………223 6.1.3 用包裝宣傳品牌形象………………………………………………………………224 案例6-1 蘋果公司產品包裝設計 ……………………………………………………231 案例6-2 三頓半咖啡的包裝設計 ……………………………………………………232 6.1.4 保持品牌包裝的穩(wěn)定性和延續(xù)性…………………………………………………233 6.1.5 包裝的信息化、智能化發(fā)展趨勢…………………………………………………234 6.2 廣告設計 …………………………………………………………………………………………………………235 6.2.1 廣告概述……………………………………………………………………………236 6.2.2 廣告的分類…………………………………………………………………………237 6.2.3 用廣告塑造品牌個性………………………………………………………………241 6.2.4 創(chuàng)意是廣告永恒的生命和靈魂……………………………………………………242 6.2.5 廣告設計的3I標準…………………………………………………………………242 案例6-3 絕對伏特加酒瓶與廣告設計 ………………………………………………243 案例6-4 蘋果公司的經典影視廣告 …………………………………………………245 6.3 展示設計 …………………………………………………………………………………………………………250 6.3.1 展示設計概述………………………………………………………………………250 6.3.2 展位設計……………………………………………………………………………251 6.4 門店設計 …………………………………………………………………………………………………………253 6.4.1 門店概述……………………………………………………………………………254 6.4.2 品牌門店設計………………………………………………………………………255 案例6-5 施華洛世奇（Swarovski）東京旗艦店設計 ………………………………258 案例6-6 蘋果專賣店設計 ……………………………………………………………260 案例6-7 宜家（IKEA）賣場的設計與體驗 …………………………………………261 6.5 網(wǎng)站及網(wǎng)店設計 ………………………………………………………………………………………………266 6.5.1 企業(yè)網(wǎng)站的設計……………………………………………………………………266 6.5.2 網(wǎng)店設計……………………………………………………………………………271 6.6 基于新媒體的品牌傳播設計 ……………………………………………………………………………272 6.6.1 新媒體的定義及傳播特征…………………………………………………………272 6.6.2 新媒體時代的品牌傳播與設計……………………………………………………274 案例6-8 瑞幸咖啡的“打工鹿” ……………………………………………………275 案例6-9 大疆（DJI）的“天空之城”社區(qū)和全球總部“天空之城”大樓 ………281 案例6-10 崔健微信視頻號演唱會與極狐的品牌營銷 ………………………………283 6.7 講好品牌故事 …………………………………………………………………………………………………285 第7章 服務設計——給品牌插上翅膀……………………………………288 7.1 服務、體驗與服務經濟 ……………………………………………………………………………………291 7.2 服務設計概述 …………………………………………………………………………………………………293 案例7-1 “熊貓不走”蛋糕，為生日增加儀式感 ……………………………………296 7.3 服務設計師 ……………………………………………………………………………………………………298 7.4 服務設計的原則 ………………………………………………………………………………………………298 7.5 服務設計的工具 ………………………………………………………………………………………………299 7.6 設計出讓用戶滿意的員工 ………………………………………………………………………………300 案例7-2 露露樂檬（lululemon），讓“超級女孩”服務“超級女孩” …………301 7.7 設計出讓用戶滿意的產品服務系統(tǒng) …………………………………………………………………303 案例7-3 智能快遞柜 …………………………………………………………………305 案例7-4 健身魔鏡（Mirror） …………………………………………………………305 案例7-5 蘋果公司的產品服務體系 …………………………………………………306 7.8 新場景，新服務 ………………………………………………………………………………………………307 案例7-6 亞朵，從體驗出發(fā)做服務 …………………………………………………317 案例7-7 滴滴打造低碳出行新場景 ………………………………………………�318 案例7-8 高速公路服務區(qū)的創(chuàng)新服務場景 …………………………………………319 案例7-9 瑞幸咖啡為消費者打造無限場景 …………………………………………321 案例7-10 觸發(fā)人際微互動的喜茶“白日夢計劃”門店場景創(chuàng)新 …………………323 案例7-11 蔦屋書店，“全球最美書店”背后的奧秘 ………………………………324 第8章 元宇宙——品牌造夢新空間………………………………………331 8.1 元宇宙，一個新的敘事框架 ……………………………………………………………………………333 8.1.1 元宇宙的定義………………………………………………………………………333 8.1.2 Web 3.0與元宇宙的關系… ………………………………………………………334 8.1.3 元宇宙的主要相關技術……………………………………………………………335 8.1.4 元宇宙的價值展望…………………………………………………………………337 8.2 元宇宙，品牌造夢新空間 …………………………………………………………………………………339 8.2.1 NFT及其在品牌領域的應用………………………………………………………341 8.2.2 虛擬數(shù)字人及其在品牌領域的應用………………………………………………343 案例8-1 翎，中國風時尚虛擬KOL …………………………………………………349 案例8-2 京東的虛擬美妝直播代言人“小美” ……………………………………352 8.2.3 元宇宙中的社群及其在品牌領域的應用…………………………………………353 8.2.4 品牌的“樂活”元宇宙……………………………………………………………353 案例8-3 耐克的元宇宙探索 …………………………………………………………357 案例8-4 小鵬汽車聯(lián)合虹宇宙（Honnverse）打造元宇宙品牌體驗中心 …………364 案例8-5 寶馬集團的元宇宙探索 ……………………………………………………365 8.3 設計師與元宇宙 ………………………………………………………………………………………………368 第9章 大道至簡——“無品牌”設計……………………………………371 9.1 無印良品的品牌戰(zhàn)略 ………………………………………………………………………………………373 9.2 無印良品的品牌名稱和標志設計 ……………………………………………………………………375 9.3 無印良品的產品設計 ………………………………………………………………………………………375 9.4 無印良品的包裝設計 ………………………………………………………………………………………377 9.5 無印良品的廣告設計 ………………………………………………………………………………………379 9.6 無印良品的專賣店設計 ……………………………………………………………………………………382 9.7 無印良品的網(wǎng)站設計 ………………………………………………………………………………………383 9.8 無印良品的服務設計 ………………………………………………………………………………………384 9.9 無印良品的品牌文化 ………………………………………………………………………………………386 參考文獻…………………………………………………………………………390
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