序

第一章 認(rèn)識標(biāo)志
第一節(jié) 定義與功能
一、定義
二、功能
第二節(jié) 歷史與發(fā)展
一、歷史
二、發(fā)展
第三節(jié) 標(biāo)志之名
一、標(biāo)志名稱的種類
二、標(biāo)志命名的原則
第四節(jié) 標(biāo)志之形
一、字符
二、圖形
第五節(jié) 標(biāo)志之意
一、指物性
二、指意性
第六節(jié) 標(biāo)志之色
一、色彩的基本概念
二、色彩的功能
三、標(biāo)志的色彩應(yīng)用
四、標(biāo)志的色彩選擇與搭配注意事項
第七節(jié) 標(biāo)志的應(yīng)用
一、平面印刷
二、立體表達(dá)

第二章 構(gòu)形訓(xùn)練
第一節(jié) 課程回顧
一、素描
二、色彩
三、平面構(gòu)成
四、色彩構(gòu)成
五、字體設(shè)計
六、圖形創(chuàng)意
第二節(jié) 訓(xùn)練內(nèi)容
一、人物動物植物帚物器物等裝飾變形
二、單個拉丁字母、漢字、詞語、英語單詞、數(shù)字的裝飾變形
第三節(jié) 圖形組構(gòu)
一、形態(tài)的點線面
二、基本形群化
三、正負(fù)形
四、筆畫替代、附加
五、立體表達(dá)（空間形態(tài)）
六、特異處理（特殊表現(xiàn)）
七、外形處理
第四節(jié) 形態(tài)的聯(lián)想與象征（以又案表達(dá)）

第三章 設(shè)計標(biāo)志
第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計原則
一、易于識別與眾不同
二、造型簡練形態(tài)美觀
三、內(nèi)涵豐富緊跟時代
第二節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計程序
一、接受任務(wù)
二、市場調(diào)研
三、設(shè)計的創(chuàng)意（構(gòu)思）
四、標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)
第三節(jié) 實例分析
一、同濟(jì)大學(xué)百年校慶標(biāo)志
二、第29屆奧運會會徽
三、“古越龍山”紹興酒股份有限公司標(biāo)志
四、中國國際高新技術(shù)成果交易會會徽
五、第一屆國際智力運動會會徽
第四節(jié) 寫作

第四章 附錄
第一節(jié) Illustrator輔助標(biāo)志制作
一、Illustrator主要知識點
二、標(biāo)志制作流程
第二節(jié) 基本形群化與標(biāo)志設(shè)計
一形與形的組合關(guān)系
二基本形的群化
第三節(jié) 漢字標(biāo)志設(shè)計漫談
一、漢字標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)與前提
二、漢字標(biāo)志設(shè)計萬法及途徑
第四節(jié) 標(biāo)志設(shè)計中的虛形應(yīng)用
一、虛形應(yīng)用的藝術(shù)價值
二、實、虛形構(gòu)成特征

后記