本書共分為九章內(nèi)容，第一章與第二章為基礎(chǔ)篇，從理論和現(xiàn)實(shí)兩個(gè)角度闡述研究背景和意義，梳理品牌故事、消費(fèi)者態(tài)度、涉入度等核心概念的文獻(xiàn)及研究動(dòng)態(tài)；第三章運(yùn)用深度訪談和扎根理論研究方法，得出品牌故事的構(gòu)成要素；第四章與第五章分析品牌故事與品牌聯(lián)系要素的關(guān)系，結(jié)合品牌故事樣本，證明品牌故事的內(nèi)容元素；第六章至第八章構(gòu)建品牌故事構(gòu)成要素影響消費(fèi)者態(tài)度的模型，提出總體假設(shè)及分支假設(shè)，進(jìn)行實(shí)驗(yàn)預(yù)測(cè)試和量表修正，完成正式實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)，得出五個(gè)層面的實(shí)證結(jié)論；第九章為研究結(jié)論與展望，總結(jié)本書的理論貢獻(xiàn)，提出品牌故事傳播策略的建議。