本書(shū)是《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》的配套教材。本書(shū)介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析的方法，有針對(duì)性地篩選了網(wǎng)路營(yíng)銷的典型案例，介紹了不同類型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略和方法。內(nèi)容包括：互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用案例分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略案例分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案例分析、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研案例分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)定位案例分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略與服務(wù)策略案例分析、網(wǎng)絡(luò)廣告的制作與推廣案例分析、網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷案例分析、短視頻營(yíng)銷案例分析、微信營(yíng)銷案例分析、跨境電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析。

本書(shū)融合課程思政，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例與思政教育有機(jī)結(jié)合，觀點(diǎn)新穎、材料翔實(shí)，理論與實(shí)踐結(jié)合密切。本書(shū)既可作為高等職業(yè)院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)的教材，也可作為行業(yè)人員從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的參考書(shū)。