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H2H營銷:開創(chuàng)人本營銷新紀(jì)元

 H2H營銷:開創(chuàng)人本營銷新紀(jì)元

定  價:65 元

        

  • 作者:[美]菲利普·科特勒 [德]弗沃德 [德]烏韋·斯龐霍爾茲 著;樓尊 李眺 譯
  • 出版時間:2023/12/1
  • ISBN:9787543234901
  • 出 版 社:格致出版社
  • 中圖法分類:F713.365.2 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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菲利普·科特勒教授將設(shè)計思維、服務(wù)主導(dǎo)邏輯和數(shù)字化三大概念整合起來,并且提出了新的營銷范式H2H營銷(人本營銷),在轉(zhuǎn)變決策者思維模式的基礎(chǔ)上,重新定義市場營銷的角色。技術(shù)變革不斷發(fā)生,顧客和市場營銷者也在改變,重新審視市場營銷恰逢時機(jī)。要想為所有利益相關(guān)者創(chuàng)造有意義的和創(chuàng)新的價值主張,需要擁有正確的思維模式、正確的管理方法和動態(tài)發(fā)展的實施過程。
《H2H營銷》從分析市場營銷的現(xiàn)狀出發(fā),梳理市場營銷理論的演進(jìn)過程,深入淺出地為讀者展現(xiàn)新營銷范式的全貌。其圍繞新的H2H思維模式、信任管理和品牌管理、前沿的操作性營銷組合、不斷迭代的H2H過程,為市場營銷者帶來了深刻的洞察和諸多可以利用的工具,為在當(dāng)今世界中尋找市場營銷的意義提供了新路徑。

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