內(nèi)容營銷:數(shù)字營銷新時(shí)代
本書結(jié)合內(nèi)容營銷運(yùn)營的一手經(jīng)驗(yàn),以國際化的視野、前沿的案例、簡明的風(fēng)格闡釋了以下主要內(nèi)容:內(nèi)容營銷基礎(chǔ)(起源、特征以及與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別),內(nèi)容營銷戰(zhàn)略(如確立品牌定位的內(nèi)容手法),內(nèi)容營銷的常用技巧(如熱點(diǎn)內(nèi)容營銷),進(jìn)階技巧(如直播),內(nèi)容的傳播策略,不同行業(yè)的內(nèi)容營銷,社會(huì)文化大環(huán)境下的內(nèi)容營銷,以及面向國際市場的內(nèi)容營銷。
綜合消費(fèi)者行為、營銷管理、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)等領(lǐng)域的相關(guān)理論,本書建立并通過前沿案例詮釋了一個(gè)科學(xué)、系統(tǒng)的內(nèi)容營銷框架,從而有助于指導(dǎo)企業(yè)的內(nèi)容營銷實(shí)踐、營銷專業(yè)人士的進(jìn)修提升,以及高校營銷、傳播、廣告專業(yè)學(xué)生的相關(guān)課程教育。
有內(nèi)容、接地氣、可操作的內(nèi)容營銷力作! 語言簡潔嚴(yán)謹(jǐn),案例精彩紛呈,創(chuàng)意引人入勝。
竇文宇,香港城市大學(xué)商學(xué)院副院長、EMBA(中文)課程主任、市場營銷學(xué)系教授,湖北省楚天學(xué)者講座教授(中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué))。威斯康辛大學(xué)市場營銷學(xué)博士,懷俄明大學(xué)理學(xué)碩士,北京大學(xué)理學(xué)學(xué)士。是廣告研究領(lǐng)域國際、極具影響力的知名學(xué)者。學(xué)術(shù)論文發(fā)表在MIS Quarterly、Journal of International Business Studies、Journal of Advertising、Journal of Advertising Research等國內(nèi)外權(quán)威學(xué)術(shù)期刊上,同時(shí)還擔(dān)任Journal of Interactive Advertising副主編(2015—2017)、Journal of Advertising編委等。多次應(yīng)邀在國內(nèi)外學(xué)術(shù)及專業(yè)會(huì)議上做主題演講,并就社交媒體營銷、內(nèi)容營銷等主題對國內(nèi)外多家企業(yè)及機(jī)構(gòu)進(jìn)行培訓(xùn)。
引言
第一章 內(nèi)容營銷基礎(chǔ)
內(nèi)容營銷的前世今生
社交媒體環(huán)境下的消費(fèi)者行為
內(nèi)容營銷與線下營銷:融合與促進(jìn)
內(nèi)容營銷持續(xù)的源泉
內(nèi)容營銷的四個(gè)層次
第二章 內(nèi)容營銷在企業(yè)戰(zhàn)略中的運(yùn)用
確立品牌定位
改變消費(fèi)者認(rèn)知
顛覆品牌成見
內(nèi)容營銷與競爭戰(zhàn)略
初創(chuàng)企業(yè)如何運(yùn)用內(nèi)容營銷助力成長?
內(nèi)容營銷與企業(yè)市場拓展
第三章 內(nèi)容營銷常用技巧
熱點(diǎn)內(nèi)容營銷
節(jié)日內(nèi)容營銷
用戶創(chuàng)造內(nèi)容戰(zhàn)略
內(nèi)容營銷與品牌社區(qū)
常青內(nèi)容營銷
內(nèi)容營銷中的故事戰(zhàn)略
內(nèi)容把手:從內(nèi)容到銷售的技巧
基于超現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容營銷
第四章 內(nèi)容營銷進(jìn)階技巧
有沖擊力的圖片營銷
信息圖營銷
效果導(dǎo)向的視頻營銷
視頻營銷中的幽默戰(zhàn)略
品牌導(dǎo)向的直播營銷
內(nèi)容營銷如何創(chuàng)意飛揚(yáng)?
黑科技與內(nèi)容營銷
內(nèi)容營銷中的聲音魅力
社交媒體品牌互動(dòng)的奧妙
第五章 內(nèi)容營銷的傳播策略
解碼內(nèi)容傳播的秘訣
社交媒體時(shí)代的品牌代言策略
網(wǎng)紅營銷:內(nèi)容傳播的新時(shí)尚
第六章 不同行業(yè)的內(nèi)容營銷
零售業(yè)內(nèi)容營銷
B2B企業(yè):內(nèi)容營銷如何舞出精彩?
服務(wù)業(yè)內(nèi)容營銷
美妝界攪局者的內(nèi)容營銷
老派傳統(tǒng)行業(yè)可以做內(nèi)容營銷嗎?
榮耀與夢想:中國制造如何提升品牌力?
第七章 社會(huì)大視角下的內(nèi)容營銷
內(nèi)容營銷的文化境界
音樂奏響內(nèi)容營銷
亞文化內(nèi)容營銷
如何打造有品位的內(nèi)容營銷?
第八章 面向國際市場的社交媒體內(nèi)容營銷
國際市場營銷:如何結(jié)合內(nèi)容營銷與傳統(tǒng)營銷?
如何提振海外游客入境游——內(nèi)容營銷戰(zhàn)略解析
國際品牌的TikTok營銷
參考文獻(xiàn)
后記