第1章 品牌競(jìng)爭(zhēng)中的商標(biāo)管理
1.1品牌的價(jià)值
1.1.1品牌價(jià)值排行榜
1.1.2商標(biāo)創(chuàng)造價(jià)值
1.2品牌的力量
1.2.1商品與品牌的關(guān)系模式
1.2.2從品牌競(jìng)爭(zhēng)到商標(biāo)護(hù)身
1.2.3商標(biāo)強(qiáng)保護(hù)的趨勢(shì)
1.3商標(biāo)管理：品牌優(yōu)勢(shì)的法務(wù)支持
1.3.1王老吉背后的商標(biāo)管理問(wèn)題
1.3.2規(guī)劃公司的商標(biāo)管理
1.3.3商標(biāo)管理的價(jià)值觀察
1.4竹鹽商標(biāo)：像管理學(xué)家一樣思考
1.4.1法學(xué)思維的分析方向
1.4.2管理思維的分析方向
第2章 商標(biāo)管理：從設(shè)計(jì)開(kāi)始
2.1商標(biāo)設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)視角
2.1.1谷歌還是狗狗？
2.1.2商標(biāo)設(shè)計(jì)的法律考量
2.2商標(biāo)設(shè)計(jì)的法律風(fēng)險(xiǎn)：被拒絕注冊(cè)的絕對(duì)障礙
2.2.1可識(shí)別的商標(biāo)
2.2.2擁有顯著性
2.2.3禁止使用的標(biāo)志
2.3商標(biāo)設(shè)計(jì)的法律風(fēng)險(xiǎn)：拒絕注冊(cè)的相對(duì)障礙
2.3.1在先申請(qǐng)或注冊(cè)商標(biāo)的障礙
2.3.2離馳名商標(biāo)遠(yuǎn)一點(diǎn)
2.3.3在先權(quán)利的沖突
2.3.4惡意搶注商標(biāo)
2.4商標(biāo)設(shè)計(jì)的策略考慮
2.4.1文字商標(biāo)還是圖形商標(biāo)
2.4.2文字商標(biāo)獨(dú)特設(shè)計(jì)的法律優(yōu)勢(shì)
2.4.3顯著性有時(shí)不是問(wèn)題
2.5職業(yè)注標(biāo)人：投機(jī)致富？
2.5.1職業(yè)注標(biāo)人的類型
2.5.2職業(yè)注標(biāo)人投機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)
第3章 商標(biāo)注冊(cè)規(guī)劃與策略選擇
3.1發(fā)掘未受關(guān)注的商標(biāo)
3.1.1關(guān)注子/副商標(biāo)
3.1.2被忽略的簡(jiǎn)稱
3.1.3小心商標(biāo)的別稱
3.1.4反轉(zhuǎn)的商標(biāo)
3.1.5商號(hào)也可是商標(biāo)
3.1.6可商標(biāo)化的廣告用語(yǔ)
3.2核心商標(biāo)的嚴(yán)密保護(hù)
3.2.1聯(lián)合商標(biāo)：既要李逵也要李鬼
3.2.2組合商標(biāo)的分拆
3.2.3商業(yè)標(biāo)識(shí)一體化
3.2.4將程序進(jìn)行到底
3.3如何指定商標(biāo)的使用項(xiàng)目
3.3.1商品分類表及其使用
3.3.2不要浪費(fèi)商品項(xiàng)目的指定數(shù)量
3.3.3把業(yè)務(wù)范圍和商標(biāo)注冊(cè)對(duì)應(yīng)起來(lái)
3.3.4核心商標(biāo)覆蓋的勢(shì)力范圍
3.3.5全類注冊(cè)的迷思
3.4全球化視野中的商標(biāo)注冊(cè)
3.4.1商標(biāo)本土化的思維
3.4.2商標(biāo)國(guó)際化的障礙
3.4.3商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的地域選擇
3.4.4商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的途徑選擇
3.5商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)機(jī)選擇
3.5.1先來(lái)后到：商標(biāo)注冊(cè)的基本規(guī)則
3.5.2先注冊(cè)后使用VS先使用后注冊(cè)
3.5.3商標(biāo)申請(qǐng)前的保密工作
第4章 商標(biāo)資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)利用
4.1商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值維護(hù)
4.1.1被遺忘的商標(biāo)財(cái)富
4.1.2商標(biāo)名稱的通用化
4.2商標(biāo)使用的規(guī)范管理
4.2.1商標(biāo)標(biāo)示的規(guī)范
4.2.2品牌變化的商標(biāo)管理
4.2.3商標(biāo)使用的標(biāo)準(zhǔn)化
4.3商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值利用
4.3.1馳名商標(biāo)的加值策略
4.3.2作為杠桿的商標(biāo)資產(chǎn)
4.3.3商標(biāo)作價(jià)入股的問(wèn)題
4.3.4商標(biāo)融資的困境
4.4商標(biāo)交易的風(fēng)險(xiǎn)管控
4.4.1商標(biāo)交易的風(fēng)險(xiǎn)調(diào)查
4.4.2商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的雷區(qū)
4.4.3商標(biāo)許可的合同管理
4.4.4斷頭許可的風(fēng)險(xiǎn)
4.4.5商標(biāo)許可的后遺癥
第5章 業(yè)務(wù)鏈上的商標(biāo)管理
5.1整合商標(biāo)注冊(cè)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
5.1.1商標(biāo)規(guī)劃介入產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
5.1.2新產(chǎn)品的商標(biāo)戰(zhàn)略儲(chǔ)備
5.1.3品牌延伸的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)
5.2廣告營(yíng)銷的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)
5.2.1品牌傳播中的商標(biāo)意識(shí)
5.2.2品牌推廣的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)
5.2.3廣告的副產(chǎn)品
5.2.4比較廣告中的商標(biāo)問(wèn)題
5.2.5埋伏營(yíng)銷的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)
5.2.6互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)使用風(fēng)險(xiǎn)
5.3生產(chǎn)銷售中的商標(biāo)管理
5.3.1產(chǎn)品包裝上的商標(biāo)位置
5.3.2商標(biāo)印制的規(guī)范管理
5.3.3經(jīng)銷商的商標(biāo)控制
5.3.4贈(zèng)品上的商標(biāo)使用
5.4投資合作的商標(biāo)陷阱
5.4.1上市公司的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)
5.4.2警惕合資中的商標(biāo)陷阱
5.4.3字號(hào)使用商標(biāo)的謹(jǐn)慎許可
5.4.4關(guān)聯(lián)公司的商標(biāo)隱患
第6章 商標(biāo)訴訟攻防策略
6.1商標(biāo)訴訟的趨勢(shì)與特點(diǎn)
6.1.1商標(biāo)案件數(shù)量日漸增多
6.1.2天價(jià)索賠案件不斷涌現(xiàn)
6.1.3打假維權(quán)形勢(shì)不容樂(lè)觀
6.1.4商標(biāo)刑事案件占比較大
6.1.5商標(biāo)案件社會(huì)影響較大
6.2商標(biāo)侵權(quán)訴訟攻擊的策略安排
6.2.1如何發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)
6.2.2訴訟與否的評(píng)估
6.2.3商標(biāo)侵權(quán)訴訟的目標(biāo)
6.2.4誰(shuí)來(lái)做你的被告
6.2.5到哪里去起訴
6.2.6在什么時(shí)候起訴
6.2.7選擇什么訴訟理由
6.2.8主張什么責(zé)任
6.3商標(biāo)侵權(quán)訴訟的防御
6.3.1如何處理侵權(quán)指控
6.3.2面對(duì)侵權(quán)指控的行動(dòng)
6.3.3訴訟程序上的爭(zhēng)辯
6.3.4找到侵權(quán)抗辯事由
6.3.5反擊侵權(quán)指控
6.3.6如何降低侵權(quán)賠償額
6.3.7圍繞訴訟的預(yù)防性安排
6.3.8商標(biāo)侵權(quán)的和解
附錄 企業(yè)商標(biāo)管理指南