這是一本喚醒創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家商標(biāo)意識(shí)、品牌保護(hù)意識(shí)的圖書,讓更多創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家懂得如何保護(hù)自己的品牌權(quán)益,并懂得挖掘商標(biāo)和品牌的價(jià)值!渡虡(biāo)之道》分為上下兩篇,上篇講述了“商標(biāo)先生”方強(qiáng)的個(gè)人商標(biāo)經(jīng)歷,下篇主要解析了兩大經(jīng)典商標(biāo)案例和常見的十大商標(biāo)問題。
全書深入淺出,通俗易懂,講解大量的商標(biāo)案例、商標(biāo)品牌故事、商標(biāo)常識(shí)、商標(biāo)申請(qǐng)實(shí)操等,是創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家保護(hù)自己品牌的一本必備圖書。
自序
序篇 為商標(biāo)而生
老方家的頭號(hào)男。002
泥濘中的山娃/003
以愛的名義/005
別人眼中的笨蛋/008
走出大別山/008
“請(qǐng)你放棄吧”/009
夢(mèng)想由此發(fā)芽/011
上篇 我的商標(biāo)之道
第1章 劍未佩妥,出門已是江湖/016
銷售成長之路/017
拿父親的救命錢來創(chuàng)業(yè)/019
創(chuàng)業(yè)做什么/022
天道終酬勤/025
第一次危機(jī)/027
第2章 東山再起/029
第二次商標(biāo)創(chuàng)業(yè)/033
“商標(biāo)先生”——互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)第一人/035
“戴帽子的商標(biāo)先生”——個(gè)人標(biāo)簽/037
拓展人脈圈/041
第二次危機(jī)/045
第3章 抱團(tuán)打天下/049
“買標(biāo)網(wǎng)”平臺(tái)建設(shè)/053
“買標(biāo)網(wǎng)”平臺(tái)五大核心板塊/055
個(gè)人IP爆炸式發(fā)展/059
夢(mèng)想還將繼續(xù)/060
下篇 商標(biāo)先生講商標(biāo)
第4章 商標(biāo)案例:市場未動(dòng),商標(biāo)先行/065
案例一:“粉嫩公主”歷險(xiǎn)記/065
案例二:森舟茶業(yè)“滿口香”商標(biāo)終獲確權(quán)/070
第5章 商標(biāo)意識(shí)問題/075
商標(biāo)的起源/075
商標(biāo)在中國/077
強(qiáng)商標(biāo)和弱商標(biāo)/079
商標(biāo)的重要性和價(jià)值/081
商標(biāo)不注冊(cè)就使用的隱患/082
商標(biāo)和版權(quán)/084
初創(chuàng)企業(yè)該如何選商標(biāo)/087
案例分享/089
第6章 商標(biāo)注冊(cè)問題/093
如何進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)/093
商標(biāo)注冊(cè)的具體流程/094
商標(biāo)注冊(cè)需要遵循的原則。098
“申請(qǐng)?jiān)谙取焙汀笆褂迷谙取保?99
注冊(cè)商標(biāo)前的檢索工作/100
注冊(cè)商標(biāo)時(shí)注意的問題和事項(xiàng)/101
哪些標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用/104
圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)哪個(gè)更好/105
注冊(cè)商標(biāo)選彩色還是黑白色/106
漢字商標(biāo)與拼音商標(biāo)、外文商標(biāo)如何判斷近似/109
商標(biāo)分類注冊(cè)/111
商標(biāo)全類注冊(cè)/114
商標(biāo)全類注冊(cè)的好處/114
哪些情況適合全類注冊(cè)/117
注冊(cè)商標(biāo)后享有哪些權(quán)利/119
商標(biāo)許可使用權(quán)/120
注冊(cè)商標(biāo)的好處/121
商標(biāo)注冊(cè)成功后就可以高枕無憂了嗎/122
商標(biāo)注冊(cè)蹭熱點(diǎn)是否可。124
案例分享/125
第7章 商標(biāo)國際注冊(cè)問題/132
注冊(cè)國際商標(biāo)的注意事項(xiàng)/132
國際商標(biāo)在中國是否可以使用/133
注冊(cè)國際商標(biāo)的3個(gè)選擇/133
國際商標(biāo)注冊(cè)和歐盟商標(biāo)注冊(cè)的區(qū)別/134
申請(qǐng)注冊(cè)國際商標(biāo)該如何選擇商標(biāo)代理公司/136
知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國際保護(hù)基本原則/137
案例分享/140
第8章 商標(biāo)搶注問題/145
什么是商標(biāo)搶注/145
商標(biāo)為什么會(huì)被搶注/146
防止搶注的措施有哪些/147
中國企業(yè)商標(biāo)為何老被搶注/148
什么是惡意搶注/151
如何界定不正當(dāng)手段/152
遭遇惡意搶注如何維權(quán)/153
搶注商標(biāo)維權(quán)的證據(jù)清單/154
案例分享/156
第9章 商標(biāo)異議問題/159
什么是商標(biāo)異議/159
誰可以提出商標(biāo)異議/160
商標(biāo)異議的辦理流程/160
商標(biāo)異議需要提供哪些證據(jù)/161
商標(biāo)被異議了怎么辦/162
商標(biāo)異議答辯/163
案例分享/163
第10章 商標(biāo)駁回問題/169
什么情況下商標(biāo)會(huì)被駁回/169
商標(biāo)被駁回后如何應(yīng)對(duì)/170
商標(biāo)駁回復(fù)審的注意事項(xiàng)/171
商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)審理的5種案件類型/172
如何降低商標(biāo)的駁回率/173
預(yù)先做好商標(biāo)被駁回的準(zhǔn)備/175
案例分享/176
第11章 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓問題/181
什么是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓/181
為什么選擇商標(biāo)轉(zhuǎn)讓/182
與注冊(cè)商標(biāo)對(duì)比,商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的優(yōu)勢(shì)/183
與商標(biāo)許可相比,商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的優(yōu)勢(shì)/185
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的注意事項(xiàng)/186
特殊情況下的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓/187
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)值如何評(píng)估/189
哪些情況下商標(biāo)轉(zhuǎn)讓無效/190
商標(biāo)閑置與商標(biāo)轉(zhuǎn)讓/191
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓與商標(biāo)權(quán)質(zhì)押/192
商標(biāo)權(quán)質(zhì)押注意事項(xiàng)/193
案例分享/195
第12章 商標(biāo)撤銷問題/200
商標(biāo)注銷和商標(biāo)撤銷的區(qū)別/200
商標(biāo)撤銷法則/201
提出撤銷申請(qǐng)要有正當(dāng)理由/202
連續(xù)3年不使用商標(biāo)的正當(dāng)理由/203
案例分享/205
第13章 商標(biāo)保護(hù)問題/208
如何保護(hù)自己的商標(biāo)/208
申請(qǐng)期間的商標(biāo)如何保護(hù)/209
在先權(quán)利對(duì)商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)/209
注冊(cè)防御商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)/215
商標(biāo)變更和商標(biāo)續(xù)展如何保護(hù)商標(biāo)/217
商標(biāo)使用有地域限制嗎/219
四大重點(diǎn)領(lǐng)域品牌保護(hù)類別推薦/221
案例分享/225
第14章 商標(biāo)維權(quán)問題/229
為什么要了解商標(biāo)維權(quán)/229
商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定/229
商標(biāo)侵權(quán)的9種形態(tài)/231
使用相同或者近似商標(biāo)一定構(gòu)成侵權(quán)嗎/232
處理商標(biāo)侵權(quán)的2種途徑/233
商標(biāo)維權(quán)4步走/234
超出商標(biāo)授權(quán)范圍也構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)/235
被訴侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)權(quán)該如何處理/237
案例分享/239
附錄
附錄A 感恩墻/246
附錄B 明星客戶商標(biāo)/251
編后 一切品牌從商標(biāo)開始/261