本書根據(jù)高職院校和應(yīng)用型本科院校學生的特點，以市場營銷的基本理論為指導(dǎo)，以就業(yè)為導(dǎo)向，從企業(yè)開展營銷活動的流程出發(fā)，并結(jié)合市場營銷的新發(fā)展和新的營銷模式，采取“模塊—項目—任務(wù)”式的運作理念。本書分為四大模塊，十二個項目和若干個子任務(wù)。教材編寫采用項目任務(wù)驅(qū)動式，圍繞項目任務(wù)流程設(shè)計“職業(yè)能力目標—典型工作任務(wù)—引例—知識準備與業(yè)務(wù)操作—任務(wù)解析—項目小結(jié)—課后習題”等環(huán)節(jié)。通過豐富的環(huán)節(jié)設(shè)計構(gòu)建立體內(nèi)容，使學生在手腦結(jié)合的操作中切實提高職業(yè)能力。