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跨文化傳播 讀者對象:本書適合新聞學、傳播學、廣告學專業(yè)學生閱讀,也可供品牌傳播、市場營銷、跨文化傳播相關領域的專業(yè)人士學習參考
本書以公益廣告、產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、節(jié)日廣告、電影廣告、賽事廣告等多種類型廣告為聚焦點,結合視覺修辭理論探析跨文化傳播的呈現(xiàn)要素,探討提升國家形象的有效性、企業(yè)進入異域文化市場提高產(chǎn)品信息輸出的文化適配性,對于不同文化背景的影像呈現(xiàn)提出更多規(guī)避誤解的路徑并探索矯正表達的可能性。
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