本書緊扣營銷主題對整合營銷傳播領(lǐng)域加以研究和闡述，突出了以顧客為中心的營銷理念和由顧客到企業(yè)的問題導(dǎo)向研究視角，以確保企業(yè)整合營銷傳播工作對其品牌關(guān)系和品牌資產(chǎn)價值的貢獻度最大化。本書主要圍繞整合營銷傳播基礎(chǔ)、整合營銷傳播方案設(shè)計與運作和整合營銷傳播的組織與管理三個部分展開，分為13章，對整合營銷傳播基本原理、理論、方法進行全面、深入的介紹。在整合營銷傳播基礎(chǔ)部分，分別介紹了整合營銷傳播概述、創(chuàng)建和維護品牌關(guān)系、整合營銷傳播的溝通過程、品牌決策與信息傳播、品牌接觸點管理、數(shù)據(jù)驅(qū)動的溝通等內(nèi)容；在整合營銷傳播方案設(shè)計與運作部分，分別介紹了整合營銷傳播方案的戰(zhàn)略思考、媒體策劃、廣告與創(chuàng)意表現(xiàn)、促銷與品牌信息傳播、公共關(guān)系與品牌信息傳播、人員推銷與品牌信息傳播等內(nèi)容；在整合營銷傳播的組織與管理部分，重點介紹了整合營銷傳播計劃、組織、應(yīng)用執(zhí)行與評價，以及基于整合營銷傳播戰(zhàn)略的組織重構(gòu)等內(nèi)容。