本書緊扣營銷主題對整合營銷傳播領域加以研究和闡述，突出了以顧客為中心的營銷理念和由顧客到企業(yè)的問題導向研究視角，以確保企業(yè)整合營銷傳播工作對其品牌關系和品牌資產(chǎn)價值的貢獻度最大化。本書主要圍繞整合營銷傳播基礎、整合營銷傳播方案設計與運作和整合營銷傳播的組織與管理三個部分展開，分為13章，對整合營銷傳播基本原理、理論、方法進行全面、深入的介紹。在整合營銷傳播基礎部分，分別介紹了整合營銷傳播概述、創(chuàng)建和維護品牌關系、整合營銷傳播的溝通過程、品牌決策與信息傳播、品牌接觸點管理、數(shù)據(jù)驅動的溝通等內(nèi)容；在整合營銷傳播方案設計與運作部分，分別介紹了整合營銷傳播方案的戰(zhàn)略思考、媒體策劃、廣告與創(chuàng)意表現(xiàn)、促銷與品牌信息傳播、公共關系與品牌信息傳播、人員推銷與品牌信息傳播等內(nèi)容；在整合營銷傳播的組織與管理部分，重點介紹了整合營銷傳播計劃、組織、應用執(zhí)行與評價，以及基于整合營銷傳播戰(zhàn)略的組織重構等內(nèi)容。