項目一?初識短視頻運營　1 任務一?初識短視頻　2 任務目標　2 知識儲備　2 一、短視頻的特點　2 二、短視頻的發(fā)展歷程　3 三、短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈　5 四、短視頻的創(chuàng)作流程　6 五、爆款短視頻的共性特征　7 六、主流短視頻平臺　9 七、短視頻營銷的優(yōu)勢　13 任務實施　13 任務思考　14 任務二?短視頻賬號階段性運營要點　14 任務目標　14 知識儲備　14 一、導入期運營要點　14 二、成長期運營要點　15 三、穩(wěn)定期運營要點　17 任務實施　18 任務思考　18 任務三?組建短視頻運營團隊　18 任務目標　19 知識儲備　19 一、運營團隊的人員結構　19 二、運營團隊規(guī)�！�21 任務實施　22 任務思考　22 項目實訓：瀏覽并分析短視頻的特點　22 項目二?短視頻賬號運營規(guī)劃　24 任務一?明確短視頻賬號運營定位　25 任務目標　25 知識儲備　25 一、賬號運營定位的關鍵點　25 二、短視頻賬號內容類型定位　26 三、短視頻賬號內容表現(xiàn)形式定位　30 四、短視頻賬號目標用戶定位　32 五、短視頻賬號人設定位　34 任務實施　35 任務思考　35 任務二?設置短視頻賬號主頁　36 任務目標　36 知識儲備　36 一、賬號名稱的擬定　36 二、賬號頭像的選擇　37 三、賬號簡介的設置　38 任務實施　39 任務思考　39 項目實訓：短視頻賬號運營規(guī)劃　39 項目三?短視頻內容策劃　41 任務一?策劃短視頻選題　42 任務目標　42 知識儲備　42 一、策劃選題的基本原則　42 二、策劃選題的方法　43 任務實施　45 任務思考　45 任務二?設計短視頻內容創(chuàng)作切入方法　45 任務目標　45 知識儲備　46 一、人群細分切入法　46 二、場景細分切入法　46 三、價值提供法　48 任務實施　49 任務思考　49 任務三?構建短視頻內容創(chuàng)意　49 任務目標　49 知識儲備　50 一、搬運法　50 二、模仿法　51 三、場景擴展法　51 四、代入法　52 五、反轉法　52 六、嵌套法　53 任務實施　53 任務思考　53 任務四?設計短視頻內容結構　53 任務目標　54 知識儲備　54 一、建立期待感　54 二、給出價值吸引　56 三、設置轉折　56 四、制造高潮　56 五、巧設結尾　57 任務實施　58 任務思考　58 任務五?撰寫短視頻腳本　58 任務目標　58 知識儲備　58 一、撰寫短視頻腳本的前期準備　58 二、短視頻腳本的撰寫　59 任務實施　62 任務思考　62 項目實訓：策劃短視頻內容并撰寫腳本　63 項目四?短視頻拍攝　64 任務一?準備短視頻拍攝設備　65 任務目標　65 知識儲備　65 一、攝影設備　65 二、穩(wěn)定設備　67 三、補光設備　68 四、錄音設備　70 任務實施　70 任務思考　70 任務二?設計短視頻視聽語言　70 任務目標　71 知識儲備　71 一、景別　71 二、構圖方式　72 三、拍攝角度　74 四、光線　78 五、運鏡方式　81 任務實施　82 任務思考　82 任務三?設置拍攝參數(shù)　83 任務目標　83 知識儲備　83 一、手機拍攝短視頻參數(shù)的設置　83 二、單反相機拍攝短視頻參數(shù)的設置　88 任務實施　91 任務思考　91 項目實訓：使用手機拍攝短視頻　92 項目五?短視頻后期剪輯　93 任務一?通曉短視頻后期剪輯基本規(guī)則　94 任務目標　94 知識儲備　94 一、短視頻后期剪輯的流程　94 二、鏡頭組接的原則　95 三、常用的轉場方式　96 四、選擇背景音樂的原則　97 任務實施　98 任務思考　98 任務二?使用移動端工具剪輯短視頻　98 任務目標　98 知識儲備　98 一、剪輯視頻素材并添加旁白　98 二、添加背景音樂　101 三、視頻調色　103 四、添加轉場和特效　103 五、添加字幕　105 任務實施　106 任務思考　107 任務三?使用PC端工具剪輯短視頻　107 任務目標　107 知識儲備　107 一、導入素材與創(chuàng)建序列　107 二、視頻粗剪　109 三、制作動畫效果　111 四、視頻調色　112 五、制作畫面疊加效果　113 六、制作視頻背景和邊框　115 七、添加背景音樂并調整視頻 ??節(jié)奏　119 八、制作視頻轉場效果　120 九、導出短視頻　124 任務實施　124 任務思考　125 項目實訓：剪輯探店短視頻　125 項目六?短視頻推廣引流　127 任務一?運用多種免費方法引流　128 任務目標　128 知識儲備　128 一、優(yōu)化短視頻的形象　128 二、運用好平臺功能　134 三、做好粉絲運營　136 四、構建短視頻賬號矩陣　137 任務實施　141 任務思考　141 任務二?實施平臺付費引流　142 任務目標　142 知識儲備　142 一、投放“DOU+”　142 二、投放“快手粉條”　144 任務實施　145 任務思考　146 項目實訓：通過免費渠道推廣短視頻　146 項目七?短視頻流量變現(xiàn)　147 任務一?承接商業(yè)廣告　148 任務目標　148 知識儲備　148 一、植入廣告　148 二、貼片廣告　149 三、品牌廣告　150 任務實施　150 任務思考　151 任務二?通過電商變現(xiàn)　151 任務目標　151 知識儲備　151 一、自營電商變現(xiàn)模式　151 二、短視頻帶貨模式　153 任務實施　155 任務思考　155 任務三?運用直播變現(xiàn)　155 任務目標　155 知識儲備　156 一、主播帶貨模式　156 二、粉絲打賞模式　158 三、直播內容付費　158 四、企業(yè)品牌宣傳變現(xiàn)模式　159 五、主播承接廣告　159 任務實施　159 任務思考　159 任務四?開通內容付費　160 任務目標　160 知識儲備　160 一、用戶付費觀看　160 二、會員付費制　160 任務實施　161 任務思考　161 任務五?獲取平臺渠道收益　161 任務目標　162 知識儲備　162 一、參與平臺有獎創(chuàng)作活動　162 二、獲得平臺分成　163 三、與平臺簽約　163 任務實施　164 任務思考　164 任務六?開發(fā)IP價值　165 任務目標　165 知識儲備　165 一、版權輸出變現(xiàn)　165 二、開發(fā)IP衍生品　166 任務實施　166 任務思考　166 項目實訓：進行直播帶貨　167 項目八?短視頻運營數(shù)據(jù)分析　168 任務一?初識短視頻運營數(shù)據(jù)分析　169 任務目標　169 知識儲備　169 一、短視頻運營數(shù)據(jù)分析的作用　169 二、短視頻運營數(shù)據(jù)分析的基本步驟　170 三、常用的短視頻運營數(shù)據(jù)分析指標　171 四、短視頻運營數(shù)據(jù)分析維度　172 五、常用的短視頻運營數(shù)據(jù)分析 ??方法　173 任務實施　177 任務思考　177 任務二?使用短視頻運營數(shù)據(jù)分析工具　178 任務目標　178 知識儲備　178 一、短視頻平臺數(shù)據(jù)分析工具的使用　178 二、第三方數(shù)據(jù)分析工具的使用　183 任務實施　195 任務思考　195 項目實訓：分析短視頻運營數(shù)據(jù)　195