網(wǎng)絡(luò)營銷是一門應(yīng)用性與實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，本書在融合移動互聯(lián)時代網(wǎng)絡(luò)營銷的社交化、場景化與移動化等營銷特性的基礎(chǔ)上，充分吸收國內(nèi)外已有的相關(guān)研究成果，根據(jù)作者多年對網(wǎng)絡(luò)營銷的研究與咨詢服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，針對性分析和研究中國網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的發(fā)展?fàn)顩r，通過對大量的中國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)進(jìn)行總結(jié)，借鑒并參考經(jīng)典營銷的知識架構(gòu)來組織編寫，同時配套建設(shè)有相關(guān)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)資源，使得本書具有本土性、系統(tǒng)性、實(shí)用性、互動性、前瞻性和綜合性等特點(diǎn)。本書既可以作為本科和�？茽I銷專業(yè)的教材，也可以作為相關(guān)學(xué)科專業(yè)的參考書和企業(yè)營銷實(shí)